課程資料
|
I139 廣告創意與設計策略
|
開課學期：1151
|
開課班級：
廣告系 4A
|
|
授課教師：楊錫彬
|
選修
|
學期課
|
學分數：3.0
|
大孝 0610 星期一 09:10-12:00
|
|
I139 ADVERTISING CREATIVE AND DESIGN STRATEGY
|
2026 Fall
|
Department of Advertising 4A
|
|
Professor：YANG, HSI-PIN
|
Elective
|
Semester
|
Credits:
3.0
|
Da Xiao 0610 Monday 09:10-12:00
|
發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神 The spirit of humanistic and social concern of modern citizens.
發現、思考，分析與解決問題之能力 The ability to identify, think critically, analyze, and solve problems.
新聞暨傳播從業人員之專業倫理 Professional ethics for journalism and communication practitioners.
數位媒介產製能力 Digital media production capabilities.
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
• AI 協作工作流： 建立「人類創意 + AI 生產力」的廣告創意開發標準程序。
• 提示工程應用： 掌握精準的指令設計，優化生成式內容的產出品質與一致性。
• 跨媒介創意實作： 運用 AI 工具快速生成視覺、影音與聲音素材，完成跨媒體廣告專案。
• AI 時代的創意價值： 在 AI 自動化普及下，定位人類創意總監的策略思考與決策價值。
• AI Collaborative Workflow: Establish standard operating procedures for advertising creative development combining "Human Creativity + AI Productivity."
• Prompt Engineering: Master precise instruction design to optimize the quality and consistency of generative content.
• Cross-Media Execution: Utilize AI tools to rapidly generate visual, video, and audio assets for integrated advertising projects.
• Creative Value in the AI Era: Define the strategic and decision-making value of human creative directors in the age of AI automation.
課程能力
廣告創意表現與產製能力 (比重 100%)
課程概述
課程概述 (Course Description)
本課程將 AI 視為廣告創意夥伴。課程強調「提示工程 (Prompt Engineering)」在廣告策略中的應用，利用 Midjourney、SORA、SUNO 等工具進行創意發想、分鏡腳本生成、視覺設計與動態原型製作。學生將學習如何在保持品牌核心價值的前提下，與 AI 協作產出高效率且具創意的整合行銷內容。
This course treats AI as a creative partner. It emphasizes the application of "Prompt Engineering" in advertising strategy, utilizing tools like Midjourney, SORA, and SUNO for brainstorming, storyboard generation, visual design, and rapid prototyping. Students will learn how to collaborate with AI to produce highly efficient and creative integrated marketing content while maintaining brand identity.
授課內容
本課程聚焦於人工智慧工具於數位內容創作與創意設計之實務應用，內容涵蓋 AI 於文字生成、影像與視覺設計、影音內容生成以及 AI 藝術創作等面向。課程將介紹目前常見之 AI 創作工具類型與應用情境，例如文字與企劃輔助生成工具、影像與視覺生成工具、影音與動畫輔助製作工具等，並說明其於數位行銷與創意產業中的實際應用方式。
教學過程中將結合理論說明、產業案例分析與實作練習，引導學生理解 AI 工具於數位內容製作流程中的角色，培養學生善用 AI 工具進行創意發想、內容優化與視覺表現之能力。同時，課程亦將探討 AI 創作於行銷應用上的效能提升與創意延伸，協助學生建立符合數位行銷與品牌溝通需求之 AI 輔助創作思維，為其未來投入數位內容與創意相關產業奠定基礎。This course focuses on the practical application of artificial intelligence tools in digital content creation and creative design, covering aspects such as text generation, image and visual design, audio-visual content generation, and AI-powered art creation. The course will introduce common AI creation tools and their application scenarios, such as text and planning assistance tools, image and visual generation tools, and audio-visual and animation assistance tools, explaining their practical applications in digital marketing and the creative industries.
The teaching process will combine theoretical explanations, industry case studies, and practical exercises to guide students in understanding the role of AI tools in the digital content production process, cultivating their ability to effectively use AI tools for creative brainstorming, content optimization, and visual presentation. Simultaneously, the course will explore the efficiency improvement and creative extension of AI creation in marketing applications, helping students establish AI-assisted creative thinking that meets the needs of digital marketing and brand communication, laying a foundation for their future careers in digital content and creative industries.
授課方式
本課程旨在培養學生運用人工智慧工具進行數位內容生成與創意設計之專業能力，使學生理解 AI 技術於數位創作與行銷溝通中的應用原理與發展趨勢。透過課程學習，學生將能掌握 AI 工具於影像、影音與文字內容創作之應用方式，並具備將 AI 輔助創作導入數位行銷與品牌傳播情境中的基礎能力，提升其整合創意發想、工具應用與實務執行之整體素養。
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
自編講義
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
無
課程需求
要報告
繳交作業報告
輔導時間
- 星期一 12:00-14:00
- 星期二 12:00-14:00
- 星期四 11:00-14:00
教師聯絡資訊
Email：yxb2@ulive.pccu.edu.tw
分機：37335
課程進度