課程資料
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N140 數位行銷與品牌經營
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開課學期：1141
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開課班級：
廣告系 4B
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授課教師：楊錫彬
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選修
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學期課
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學分數：3.0
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大孝 0610 星期一 12:10-15:00
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N140 DIGITAL MARKETING AND BRAND MANAGEMENT
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2025 Fall
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Department of Advertising 4B
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Professor：YANG, HSI-PIN
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Elective
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Semester
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Credits:
3.0
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Da Xiao 0610 Monday 12:10-15:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
本課程著重於建立學生的整合行銷思維與品牌管理能力，使其具備面對數位市場
挑戰的即戰力。學生將學會如何使用各類MarTech工具強化顧客互動、提升品牌忠誠
度，並透過數據分析回饋優化行銷策略。本課程之核心目標包括：
建立數位品牌定位與內容規劃能力
學習社群平台之操作與互動行銷技巧
掌握MarTech工具（LINE、CRM、EDM等）的應用與整合
培養數據導向的行銷優化與決策能力
具備撰寫行銷提案、簡報與專題製作的能力
課程概述
在數位浪潮下，行銷與品牌經營的邏輯正快速演化。品牌不再只是靠廣告堆砌，
更需仰賴數位工具與社群互動創造消費者價值與品牌認同。本課程從數位品牌定位
出發，結合社群行銷策略設計與MarTech（Marketing Technology）應用，深入探討
品牌如何在數位世界中建構形象、維繫顧客關係並提升競爭力。透過案例解析與實
作練習，學生將具備整合行銷與科技的專業素養，提升數位行銷實戰能力。
授課內容
本課程涵蓋數位品牌定位、社群行銷策略設計與MarTech工具應用，結合實務案例與操作，培養學生整合數位行銷與品牌經營的能力，提升行銷效益與競爭力。強化數位行銷策略、品牌經營及MarTech工具應用能力。透過課程設計，讓學生熟練掌握數據分析、程式化廣告投放、AI工具應用等技能，回應廣告行銷數位化與技術驅動的趨勢。
Běn kèchéng hángài shùwèi pǐnpái dìngwèi, shè qún xíngxiāo cèlüè shèjì yǔ MarTech gōngjù yìngyòng, jiéhé shíwù ànlì yǔ cāozuò, péiyǎng xuéshēng zhěnghé shùwèi xíngxiāo yǔ pǐnpái jīngyíng de nénglì, tíshēng xíngxiāo xiàoyì yǔ jìngzhēng lì. Qiánghuà shùwèi xíngxiāo cèlüè, pǐnpái jīngyíng jí MarTech gōngjù yìngyòng nénglì. Tòuguò kèchéng shèjì, ràng xuéshēng shúliàn zhǎngwò shùjù fēnxī, chéngshì huà guǎnggào tóufàng,AI gōngjù yìngyòng děng jìnéng, huíyīng guǎnggào xíngxiāo shùwèi huà yǔ jìshù qūdòng de qūshì.
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This course covers digital brand positioning, social marketing strategy design and MarTech tool application. It combines practical cases and operations to cultivate students' ability to integrate digital marketing and brand management, and improve marketing effectiveness and competitiveness. Strengthen digital marketing strategies, brand management and MarTech tool application capabilities. Through course design, students can master skills such as data analysis, programmatic advertising, and AI tool application to respond to the trend of digitalization and technology-driven advertising marketing.
授課方式
數位品牌定位、社群行銷策略設計與MarTech工具應用
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
自編講義
參考書目
（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
無
課程需求
要報告
分組報告
要考試證照模擬
輔導時間
- 星期一 11:00-12:00
- 星期二 11:00-14:00
- 星期四 12:00-14:00
教師聯絡資訊
Email：yxb2@faculty.pccu.edu.tw
分機：37335
課程進度
| 2025/09/22 | MarTech數位行銷技術應用1～黃燕玲 |
| 2025/09/29 | MarTech數位行銷技術應用2～黃燕玲 |
| 2025/10/06 | MarTech數位行銷技術應用3～黃燕玲 |
| 2025/10/13 | MarTech數位行銷技術應用4～黃燕玲 |
| 2025/11/17 | LINE官方帳號經營1~鄭裴恩 |
| 2025/11/24 | LINE官方帳號經營2~鄭裴恩 |
| 2025/12/01 | LINE官方帳號經營3~鄭裴恩 |
| 2025/12/08 | LINE官方帳號經營4~鄭裴恩 |
| 2025/12/15 | CRM客戶關係管理系統實作1~王晨馨 |
| 2025/12/22 | CRM客戶關係管理系統實作2~王晨馨 |
| 2025/12/29 | CRM客戶關係管理系統實作3~王晨馨 |