課程資料
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D177 競選廣告
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開課學期：1141
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開課班級：
廣告系 2
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授課教師：鈕則勳
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選修
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學期課
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學分數：2.0
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大孝 0511 星期一 11:10-13:00
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D177 ELECTION ADVERTISING
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2025 Fall
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Department of Advertising 2
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Professor：NIU, TSE-HSUN
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Elective
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Semester
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0511 Monday 11:10-13:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 進行競選廣告策略之講述，讓同學能了解實務上競選廣告之操作方式。
2. 透過學期模擬演練，讓同學能夠透過實作來映證策略。
3. 講述競選廣告之環境因素及選舉制度簡述，讓同學能在不同選制下操作競選廣告策略。
課程概述
講授競選廣告原理原則，並透過競選錄影帶播放及課堂實作協助瞭解
除此之外，教師綜合了國內2000年至今之各項選舉之競選廣告及策略，擬以此些資料為輔，配合專業教科書＜政治廣告＞之理論及策略講述，其實同學能更結合理論與實務。
There are three purposes of the subject：
1. To introduce and explain the campaign communication theory drawn from the political communication analysis.
2. To discuss the DPP、KMT and PFP’s TV and newspaper’s campaign advertisements during Taiwan’s Campaign .
3. The strategy framing of the parties will be the main purpose of the subject.
授課內容
1.課程之宗旨與目標：
A.本課程強調競選廣告策略與社群操作。畢竟我國選舉類型頗多，且兩年一次大選，政治系同學日後參選、擔任幕僚或進入公關廣告公司為競選行銷操盤的可能性高，勢必得了解競選廣告策略與社群行銷。
B.強化學生對競選廣告與社群行銷的專業，能夠滿足其進入相關職場的實務操作需求，了解相關理論與實務結合的脈絡，才能在競爭中立於不敗之地。
C.透過新聞報導與廣告影片情節來分析各陣營在競選廣告中的策略，使理論與實務能夠進一步融合，更易於學生了解。
D.透過模擬演練，使每位學生能針對不同情境研擬有效的競選廣告與社群行銷策略，讓其能和課堂上之理論、策略、播放之廣告與社群操作實例，進一步融會貫通，充分了解選戰實際攻防中之互動邏輯。
授課方式
1.針對參考書目自行編撰講義，針對講義內容逐步講授。
2.搭配各年度競選廣告與有關之新聞進行分析、講解及討論。
3.課堂分組，進行競選廣告策略攻防之模擬演練。
4.針對最新的競選廣告與行銷進行講講，理論與實務兼顧。
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
自行編寫講義授課。
可參考之書籍如下：
1.鈕則勳（2005），政治廣告：理論與實務，台北市：揚智。
2.鈕則勳（2014），廣告趨勢與策略建構，新北市：揚智。
3.鄭自隆（2012），競選傳播：策略與管理，台北市：華泰。
參考書目
（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
1.鈕則勳（2005），政治廣告：理論與實務，台北市：揚智。
2.鈕則勳（2014），廣告趨勢與策略建構，新北市：揚智。
3.鄭自隆（2012），競選傳播：策略與管理，台北市：華泰。
課程需求
要報告
模擬競選演練，進行策略操作與廣告攻防
要考試期中考與期末考
各詳答題二至三題
與一大題簡答題
要分組討論分組進行課堂討論，同時進行期末模擬演練
輔導時間
- 星期一 10:00-11:00 13:00-14:00
- 星期二 11:00-13:00
- 星期三 13:00-14:00
- 星期四 09:00-10:00
教師聯絡資訊
Email：nzx@ulive.pccu.edu.tw
分機：37301
課程進度
| 2025/09/22 | 競選廣告與社群行銷的策略擬定（一） |
| 2025/10/06 | 競選廣告與社群行銷的策略擬定（二） |