課程資料
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1271 傳播研究方法
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開課學期：1142
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開課班級：
廣告系 2
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授課教師：鈕則勳
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必修
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學期課
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學分數：2.0
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大孝 0510 星期一 09:10-11:00
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1271 RESEARCH METHODS IN COMMUNICATION
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2026 Spring
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Department of Advertising 2
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Professor：NIU, TSE-HSUN
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Required
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Semester
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0510 Monday 09:10-11:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 培養學生消費者行為研究及行銷傳播研究基本能力。
2. 培養學生科學性思考、判斷、分析及預測能力。
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 60%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 40%)
課程概述
本課程為本校新聞暨傳播學院的必修課程，也是本系行銷傳播研究的入門課程，課程目標在於培養學生科學思考、分析、研究與報告之基本能力。本課程為學年課程，上學期以研究方法為主；下學期以統計為主。本學期之課程著重科學方法基本概念、研究程序、實驗法、調查法、觀察法、內容分析等傳播研究主要的量化及質化研究方法。
學習評量：平時成績佔30%，期中考佔30%，期末考40%。
This course is an introduction to methodology and statistics in communication sciences, including basic skills of scientific thinking, analysis, research and report. Scores: mid-term 30%, homeworks 30%, and final exams and computer-based proposal 40%.
授課內容
一、讓同學了解質化與量化的研究方法，讓其在日後的職涯中能妥當運用。
二、藉由課程中的模擬實作，讓同學能了解研究方法執行的脈絡。
三、舉出實際個案其所用的研究方法，讓同學能在理論與實際上尋求平衡。
授課方式
1.針對參考書目自行編撰講義，針對講義內容逐步講授。
2.搭配各式國際性比賽、知名球隊社群行銷知名案例進行分析、講解及討論。
3.課堂分組，進行運動行銷網路社群策略之模擬演練或分組報告。
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
自行編寫講義
參考書目
（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
郭良文等著（2022），傳播研究方法：量化、質化與大數據分析，雙葉書廊。
蘇蘅（2018），傳播研究方法新論，雙葉書廊。
課程需求
要報告
分組討論並進行課堂及期末報告
要考試期中與期末考
要分組討論分組上課討論及期末報告
其他需求1.不定期點名，若無正當請假理由被點到而缺席者，扣平常分數10分。
2.在點名時未到課，之後才到者，雖可補點名，但仍算遲到，扣平常分數5分。
3.上課進行討論時，主動積極討論並表達意見者，平常分數酌予加分。
4.上課不專心或在處理其他事情者，扣平常分數5分。
輔導時間
- 星期一 13:00-14:00
- 星期二 11:00-14:00
- 星期三 13:00-14:00
- 星期四 09:00-10:00
教師聯絡資訊
Email：nzx@ulive.pccu.edu.tw
分機：37301
課程進度