課程資料

3398 廣告設計			開課學期：1142		開課班級：廣告系 2
授課教師：楊勝雄	必修	學期課	學分數：2.0	大孝 0511 星期四 14:10-16:00

3398 ADVERTISING LAYOUT AND DESIGN			2026 Spring		Department of Advertising 2
Professor：YANG, SHEN-HSIUNG	Required	Semester	Credits: 2.0	Da Xiao 0511 Thursday 14:10-16:00

發展願景

傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.

辦學宗旨

秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.

校教育目標
校基本素養
校核心能力

院教育目標

樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能

院核心能力

現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力

系教育目標

培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧

系核心能力

廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力

課程目標

1. 將策略概念轉換為具體的廣告創意。 2. 了解各種廣告媒體特性。 3. 精進各種表現技法。 4. 鼓勵學生參與設計競賽以提升競爭力。

課程能力

廣告策略企畫與執行能力 (比重 20%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 80%)

課程概述

本課程為廣告設計，學理與實務合一之課程。以廣告、視覺傳達設計、美學、等學理為基礎加上創意思考的訓練與發揮並以藝術美學為最後視覺展現之多元化課程。廣告所包含的範圍很大，它可以說是一種溝通訊息的橋樑，由你身邊所能運用的各項媒體去說服、去影響目標視聽眾(target audience)。廣告本身就是一種消費的行為，可以說是廣告主以支付費用方式，透過所需要的媒體，針對特定對象，傳遞經過思考而設計的訊息，以達特定的廣告目的。又廣告是一個必須兼具信念與知識的行業，也是傳遞訊息的溝通活動，像是一塊大海綿般，不斷地去吸收日月精華，當飽滿充盈之後再適時回饋於社會。廣告這行業的競爭是非常激烈的。它不限於廣告科系的畢業生，凡主修市場學、經濟、商業、美術、藝術、社會等相關科系畢業生，都是廣告界爭取的對象。所以說，廣告業是各種不同專才的熔爐，他們來自各行各業，正因來自於各個領域，其行業所接觸的層面就遠比他行業要來得強，正因如此，廣告設計者就必須兼容並蓄，對任何事物皆必須抱持著高度興趣，且要瞭解其來龍去脈。 This curriculum is the combination of advertisement design, the theory and the practice. Take the advertisement, the visual communication design, esthetics, and so on to add on the creativity ponder training to display the final artistic esthetics for visual development. The contents of advertisement is huge, it is the bridge of communication which you can utilize media to convince and affect the decision of target audiences. The advertisement tself is one kind of consumer behavior. The advertisementor pays the expenses to deliver the message to specific target audience to achieve the purpose of advertisement. Also the advertisement is the industry that has posess the faith and the knowledge. The competition is very intense at advertisement. It does not limit to the graduates of advertisement department. Each and every one who majors in the Marketing, the Economy, Business Management, the fine arts, Fine Art, the Socialogyand, etc. may become competitors in the advertising industry. Therefore, the advertising industry is like the furnace of different professionals. Therefore, the advertisement designer must be open minded to understand all the cause/effects of different projects. 課程目標：培養廣告系學生於研習廣告行銷策略後，知道如何將策略概念轉換為具體的畫面訴求，有效的透過各種視覺要素說服、打動消費對象，以便順利的達成廣告目標，此為本課程之目的。並於課堂模擬實務環境進行企劃、設計、比稿、提案,在本領域中獨當一面。課程大綱：上學期一、廣告畫面的構成要素色彩、插圖、字體、空間編排。二、廣告的色彩設計三、插圖的種類與運用四、廣告的插圖設計五、字體的種類與運用六、廣告的字體設計七、編排的種類與運用八、廣告的版面編排設計下學期九、廣告設計的策略依據與創意發想十、廣告創意表現製作 1. 功能需求表現 2. 感情需求表現 3. 生活型態需求表現 4. 象徵概念需求表現十一、報紙、雜誌廣告設計十二、專案廣告系列稿設計

授課內容

廣告設計的授課內容包含：廣告設計基礎理論與概念、視覺傳達設計技巧、品牌形象塑造、廣告文案撰寫、平面與數位媒體設計應用、創意發想與策略規劃，結合實例與專案實作，提升學生的實務操作能力及創意思維。
The teaching content of advertising design includes the following key points: basic theories and concepts of advertising design, visual communication design skills, brand image building, advertising copywriting, graphic and digital media design applications, creative ideas and strategic planning, target audience analysis and market research methods, combined with examples and project implementation, to improve students' practical operation capabilities and creative thinking.

授課方式

1.以設計速寫為工具，教導學生如何觀察紀錄生活、環境與心情的狀態。
2. 透過創作作品，訓練學生以手製作能力與設計美學理論實踐。
3. 以解說與辯答方式啟發學生設計邏輯，與解決問題的思考。

評量方式

課程能力 /評量方式	廣告策略企畫與執行能力 (比重 20%)	廣告創意表現與產製能力 (比重 80%)
平時作業30%	20%	80%
速寫作業20%	20%	80%
期中作業20%	20%	80%
期末作業30%	20%	80%

上課用書

（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
自訂教材

參考書目