課程資料
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7490 廣告策略與企劃
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開課學期：1141
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開課班級：
廣告系 3B
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授課教師：游淳惠
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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大孝 0511 星期二 09:10-11:00
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7490 ADVERTISING STRATEGY & PLANNING
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2025 Fall
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Department of Advertising 3B
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Professor：YOU, CHUN-HUI
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0511 Tuesday 09:10-11:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
(陶勝屏老師)
1. 讓學生瞭解廣告策略與企劃所含蓋的基本學理，諸如心理學、社會心理學、傳播學等。
2. 瞭解廣告與消費者（閱聽眾）相互作用的過程，在此過程中又有那些其他中介因素會影響廣告之策略規劃與效果
3. 瞭解、評估、欣賞或批判傳播媒體上刊載播放之廣告與背後之行銷策略規劃，並知道要如何改進它。
4. 完成一份完整、夠水準、能參加時報廣告金犢獎競賽之廣告企劃活動個案。
(鈕則勳老師)
1. 讓同學熟習廣告策略與提案之相關技巧，符合職場之需求。
2. 透過企劃案撰寫之策略，使同學能全盤了解廣告策略發想之專業技能。
3. 透過分項廣告(如汽車、食品、旅遊……)策略之講授，能夠讓同學在理論與實務上進行結合。
)
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 60%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 20%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 20%)
課程概述
講授廣告策略之擬定、企劃與執行，並強調廣告之創意性，輔之以課堂互動討論、錄影帶播放與模擬實作協助瞭解
There are three purposes of the subject：
1. To introduce and explain the theory and practice of advertising strategy.
2. To discuss the kinds of advertisement；including political AD、commerical AD,and so on.
3. The strategy framing of every kinds of AD will be the main purpose of the subject.
授課內容
本課程旨在訓練同學實作廣告策劃的過程，課堂上，學生需經由環境分析，廣告對象的選擇，鎖定目標市場，廣告媒體工具，廣告時段，廣告表現，廣告創意，進而評估廣告效果與社會責任等等議題進行的一系列決策過程，並將於期末報告時將決策過程以量化與質化分析進行展示與說明。
This is a proposal trading course. The main skills that will be learned in class are the ad strategy-making process, ad display concepts, ad tools use, and proposal writing skills.
授課方式
課堂以教材為主，以實際個案輔助解釋說明，第二學期則參與競賽作為實戰演練。期中之主軸為廣告企劃之基本概念與策略分析理論架構。而期中過後則以輔導同學進行競賽企劃撰寫為主。
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話，作者：鄭自隆,2015，華泰文化。
參考書目
（師生應遵守智慧財產權觀念及不得不法影印、下載及散布）
1.數位行銷12式：廣告大神教你搞定數位時代的品牌與行銷,作者：利啟正, 吳孝明, 紀緻謙, 袁俊, 常一飛, 張謙, 陳淑華, 鈕則勳, 黃麗萍, 黎榮章, 賴宇同, 謝中川,2021,暖暖書屋.
2.政治廣告－理論與實務,作者：鈕則勳,2005,揚智.
其他備註
平時上課隨時出作業，不會預告，不可遲交，逾時不候。沒交以零分計
課程需求
要報告
1.需分組報告,並參加"行銷企劃類"比賽或其他廣告行銷企劃比賽
2.當天每位分組同仁請全員到期。報告沒到的同學以零分計算
3.期末報告組別最慢請於開學第四週前提供分組名單。
其他需求按學校規定每堂課點名，缺課超過10節以上平時成績0分，全勤者平時出席成績滿分，曠課扣10分。
◎公假（學校會直接幫同學請公假,不扣分）
學生有下列情形之一者，得准予公假：
一、代表國家參加比賽或活動者。
二、代表本校參加校外正式比賽或社團活動者。
三、參加全校性之正式活動或比賽者。
四、參加本校召集之各種會議及校內外召開之學術會議者。
五、有關兵役事項，有兵役單位之證明者。
※學生申請公假應由本校學術單位或行政單位提出申請，經核准後，始生效力。
※公假經核准後，學生應於上課前一週向任課教師提示申請單位出具之證明。
◎事假（需事先請假，扣5分；但喪假、產假除外不扣分）
1.需事先請假，且事假需得到授課老師同意，事假申請才算完成，並需備齊相關證明文件（如喪假需附上訃聞）
2.因不得已之災害及特別事故而請假。(例如：上學途中火車誤點，請出示台鐵誤點證明；上學途中遭遇車禍，請提供交通隊的車禍證明，為了同學身體健康著想，遇到車禍請千萬要報警處理，並去醫院進行檢查，不能私了），此部份無需事先請假，但需於一週內提出證明。
◎病假（扣5分）
學生因病不能上課而請病假者，應檢附校醫證明或健保局特約醫院或診所出具之證明書，向授課教師請假，最遲應於病假結束之日後一週內提出申請(逾期老師可拒絕受理)，如繳交的假單為影本時，需一併附上正本查驗。請假需備齊：
1.健保局特約醫院或診所出具的診斷證明(除校醫可憑藥袋外其他僅收診斷證明，不接受繳費收據)，診斷證明書需註明醫生建議需要修養天數，或
2.出示「全民健保行動快易通」證明就醫記錄
3.防疫假（按照政府規定輕症仍可上課,不需要在家隔離,按學校規定COVID中重症需住院者，以醫院隔離治療通知書為憑，即可辦理請假）
◎生理假（扣5分）
女性學生因生理期不適者得請生理假。
◎心理不適假（不扣分）
1.學生因心理或精神不適，致上課有困難者，毋須提供相關證明得請心理調適假。
2.學期請假日數累計二日者，應通知導師優先關懷，如請假已滿三日者，應由學生諮商中心啟動輔導。
※ 期中、期末考試如因請假申請補考，需依照學校規定提供證明，辦理如下：
(1)重大疾病（不含一般性腸胃炎、呼吸道感染等）：須蓋有醫院關防、院長印章之公立醫院診斷證明書；私立綜合醫院僅限長庚、馬偕、耕莘、國泰、亞東、中心診所、宏恩、中山、中華及醫學院附設醫院之診斷證明書（私人診所之證明無效）。
(2)因親病喪葬：限直系親屬病危、喪亡、葬禮須分別檢附醫院證明、死亡證明、訃聞等有關文件。
(3)因公：1)代表國家出國參加比賽，須檢附公函。 2)有關兵役事項者須檢附兵役機關之證明。3)符合本校「學生請假規則」第五條所規定項目，經核准持所准公文辦理請假。
四、懷孕生產：學生本人因懷孕所致之事（病）假、產假，得持醫生證明辦理請假
※網路登記請假，不代表完成所有請假手續，仍須按上列原則辦理。
輔導時間
- 星期二 11:00-14:00
- 星期三 13:00-14:00
教師聯絡資訊
Email：ych4@ulive.pccu.edu.tw
分機：
課程進度