課程資料
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6586 社會行銷
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開課學期：1132
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開課班級：
廣告系 2A
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授課教師：潘家鑫
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選修
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學期課
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學分數：2.0
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大孝 0510 星期一 11:10-13:00
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6586 SOCIAL MARKETING
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2025 Spring
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Department of Advertising 2A
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Professor：PAN, CHIA-HSIN
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Elective
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Semester
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0510 Monday 11:10-13:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 了解社會行銷過程
2. 研究社會行銷案例
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 100%)
課程概述
Virtually all societies in these closing years are wrestling with an acceleration and intensification of social change. More people in more societies are eager for social change--for changes in their ways of life, their economies and social systems, their lifestyles, and their beliefs and values--than ever before. Therefore, social change campaigns arise among people who are intent on directing, shaping, and controlling change. Bringing about life-improving social change is the challenge and goal of social marketing. This course examines the art and science of promoting planned, targeted social change. It also focuses on the methods and tools needed to market social change efficiently.
授課內容
課程內容包括社會行銷如何實際執行，以及傳播媒體與數位平台的策略應用。從理論與原則的討論到實際的執行，培養同學對於包括公共衛生、社會安全、環保、社區關懷等社會行銷的基本認識與操作程序，如分析及評估內外環境相關資訊，以擬定社會行銷策略，洞察目標消費者需求與關係管理，執行公益廣告與社會行銷傳播活動並達成永續發展目標。
This course provides an acquaintance with basic concepts and techniques that social marketers would use to sketch a step-by-step public communications and social marketing strategies. Thus this course may help students working for a cause in the area of public health and safety, environment protection, or community involvement, doing SWOT analyses, setting social marketing strategies, focusing TA insight and relationship management, and so forth to plan and execute more effective social marketing campaigns in order to achieve SDGs.
授課方式
課堂講授、分組討論與小組作業
lecture, presentation, discussion, 課輔系統雲
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
俞玫妏譯，《社會行銷：打破同溫層的第一步，運用行銷思維實現社會改革（第三版）》，Philip Kotler、Ned Roberto、Nancy Lee著，五南文化。
雄心vs.良心 贏在CSR! [電子資源] : 企業社會責任 最詳盡指南.最佳實踐方案 / 湯瑪莉總編輯
，臺北市 : 遠見天下文化, 2017[民106]
https://webpac.pccu.edu.tw/search~S6*cht?/X{u793E}{u6703}{u8CAC}{u4EFB}&searchscope=6&SORT=DZ/X{u793E}{u6703}{u8CAC}{u4EFB}&searchscope=6&SORT=DZ&extended=0&SUBKEY=%E7%A4%BE%E6%9C%83%E8%B2%AC%E4%BB%BB/1%2C13%2C13%2CB/frameset&FF=X{u793E}{u6703}{u8CAC}{u4EFB}&searchscope=6&SORT=DZ&6%2C6%2C
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
Caywood, C. L. (Ed.) (1997). The handbook of strategic public relations & integrated communications. New York: Mcgraw-Hill.
課程需求
要報告
社會行銷活動企劃與執行
要分組討論討論與企劃社會行銷活動
輔導時間
- 星期一 13:00-15:00
- 星期三 13:00-15:00
- 星期四 13:00-15:00
- 星期五 13:00-15:00
教師聯絡資訊
Email：pjx@faculty.pccu.edu.tw
分機：37334
課程進度