課程資料

發展願景

傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.

辦學宗旨

秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.

校教育目標
校基本素養
校核心能力

院教育目標

樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能

院核心能力

現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力

系教育目標

培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧

系核心能力

廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力

課程目標

1. 講述政府形象塑造、政策行銷之策略方法，讓同學在職場實務上能夠駕輕就熟。 2. 講述國際宣傳及遊說之重點策略，使同學在職場承接相關案子時，能夠對症下藥。

課程概述

1.講述政府形象塑造 政策行銷與相關活動執行的策略及技巧, 2.目的在使同學進入職場之後若承接相關政府行銷公關之行銷活動,能駕輕就熟 3.內容包括國際宣傳,政府形象塑造,政策行銷,利益團體遊說等;內容皆是針對同學日後職場相關領域可能涉及到之業務面向進行講述 4.個案討論務求理論與實務兼顧,,並進行討論,在討論過程中務必使每位同學皆有發言之機會,除了訓練其公開發言之能力外,亦期望同學能藉由發言腦力激盪並提出自己對相關議題之策略性看法,藉以培養其進入業界之能力 5.本學期課程以各類廣告相對應之政府公關操作為主;包括如何幫政府塑造形象,如何幫他們產置廣告,如何幫他們辦活動,如何幫他們進行政策行銷等;同時並敘述相關實際案例,使同學日後在產製相關廣告或活動時皆能有所依循 There are three purposes of the subject： 1. To introduce and explain the strategy and tactics of political advertising and event strategy. 2. To discuss the kinds of advertisement；including political AD、commerical AD,and so on. 3. The strategy framing of every kinds of AD will be the main purpose of the subject.

授課內容

「選舉」是台灣最頻繁的社會運動，民眾涉入感深，而選舉廣告也常是媒體最主要的年度收入，「選舉廣告」產業已成為廣告、政治、新聞、廣電、公行等學系學生嚮往且具發展性的行業。

本課程係以大面向討論競選活動中會涉及之傳播行為，除「競選廣告」外，尚回顧競選傳播與台灣社會變遷之關係，檢視國外競選傳播理論架構，討論CIS識別系統與選戰策略、造勢活動、媒體公關、人際傳播（組織與動員），並以「形象管理」做為課程結論，期使學生對競選傳播相關領域有全盤之瞭解。

除課堂講授與文獻閱讀外，因2022年九合一選舉剛結束，而2024年總統與立委選舉又將屆，本課程會要求學生觀察各黨派候選人議題操作與造勢活動，除撰寫期末報告，並安排校外參訪（暫訂立法院院會，或國民黨、民進黨候選人競選總部），以增進學生實務認知。

核心能力：
構面一：新聞傳播專業知識的能力
（2）具備新聞學的相關知識
（3）瞭解傳播理論的發展歷程與當前重要課題
構面三：語文表達的能力
（8）具備中文寫作與溝通的基本能力

授課方式

課堂講授與討論，期中測驗評量，期末個案研討與報告，校外參觀見學，選舉電影欣賞。

評量方式

上課用書

（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
鄭自隆（2011）。《競選傳播：策略與管理》，台北：華泰。

參考書目

（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
Newman B.I. (ed.) (1999) Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks, CA:　Sage.

West, D.M. (1997) Air War, Washington, D.C.: Congressional Quarterly.

倪炎元（2009）《公關政治學》，台北：商周。

莊伯仲（2007）《網路選戰 – 台灣研究案例》，台北：米羅文化。

梁世武編（2006）《政治傳播與競選策略》，台北：五南。

鈕則勳（2005）《政治廣告》，台北：揚智。

鄭自隆(2004)《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。

其他備註

學術誠信：
每一個文大學生都應謹守學術誠信，本課同學如有作業抄襲、考試舞弊，一律以零分處理，並將移送校規處置，情節嚴重者可能會遭退學。

*老師聯絡資訊如下，本課同學如有課後學習需求，歡迎即時請益。
臉書: 莊伯仲
手機: 0975967899
LINE: Jumbo_Chuang

課程需求

要報告

輔導時間

• 星期一 11:00-12:00
• 星期二 12:00-13:00
• 星期三 12:00-14:00
• 星期四 12:00-14:00

教師聯絡資訊

Email：jumbo@faculty.pccu.edu.tw
分機：37131

課程進度

1. 2024/09/12

   課程說明 / 導論

2. 2024/09/19

   2020總統大選競選文宣檢討 指定研讀資料 第一章

3. 2024/09/26

   競選傳播與台灣社會變遷（一） 指定研讀資料 第一章

4. 2024/10/03

   競選傳播與台灣社會變遷（二） 指定研讀資料 第一章

5. 2024/10/10

   競選傳播理論 指定研讀資料 第二章

6. 2024/10/17

   DSP架構分析 指定研讀資料 第二章

7. 2024/10/24

   識別系統與選戰策略 指定研讀資料 第三章

8. 2024/10/31

   校慶補假【放假一天】

9. 2024/11/07

   期中測驗評量 (佔30%) 指定研讀資料 申論題 (75%) + 名詞解釋 (25%)

10. 2024/11/14

    競選活動戰術執行: 報紙與電視廣告 指定研讀資料 第四章

11. 2024/11/21

    競選活動戰術執行: 數位媒體與負面廣告 指定研讀資料 第四章

12. 2024/11/28

    競選活動戰術執行: 造勢活動與電視辯論 指定研讀資料 第五章

13. 2024/12/05

    競選活動戰術執行: 媒體公關 指定研讀資料 第六章

14. 2024/12/12

    競選活動戰術執行: 人際傳播 指定研讀資料 第七章

15. 2024/12/19

    結論: 形象投票 指定研讀資料 第八章

16. 2024/12/26

    選戰電影欣賞 (官賤對決)

17. 2025/01/02

    校外參訪

18. 2025/01/09

    專題作業