課程資料

D178 公益廣告			開課學期：1132		開課班級： 廣告系 1
授課教師：潘家鑫	選修	學期課	學分數：2.0	大孝 0511 星期五 11:10-13:00

D178 PUBLIC SERVICE ADVERTISING			2025 Spring		Department of Advertising 1
Professor：PAN, CHIA-HSIN	Elective	Semester	Credits: 2.0	Da Xiao 0511 Friday 11:10-13:00

發展願景

傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.

辦學宗旨

秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.

校教育目標
校基本素養
校核心能力

院教育目標

樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能

院核心能力

現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力

系核心能力

廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力

課程目標

1. 透過”服務學習”的方式，讓同學能夠熟悉非營利組織，並將理論與實務結合。 2. 進行公益廣告策略之講述，讓同學能了解實務上公益廣告之操作方式。 3. 透過學期報告，讓同學能夠透過實作來映證策略。

課程能力

廣告策略企畫與執行能力 (比重 100%)

課程概述

1.講授公益廣告之定義、類型，並強調其成因及價值 2.內容以非營利組織公益廣告,企業公益廣告與政府公亦廣告為主 3.輔之以課堂互動討論、分組報告、錄影帶播放與模擬實作協助瞭解;每節均會針對特定議題進行討論,務求理論與實務能兼顧 4.本課程會安排"服務學習";期望同學能夠藉由與社會團體進行實際互動,協助其進行公益廣告製作或從事公益活動行銷,讓學生培養相關實務技能,帶進入職場後能夠將所學貢獻社會 There are three purposes of the subject： 1. To introduce and explain the theory and practice of advertising strategy. 2. To discuss the kinds of advertisement；including political AD、commerical AD,and so on. 3. The strategy framing of every kinds of AD will be the main purpose of the subject.

授課內容

教導學生研究與企劃製作優秀公益廣告，以成就廣告人的事業。
本課程分為三部份
一、公益廣告討論：由學生分組從公益廣告有關的網站，如公益廣告協會、董氏基金會、世界展望會…等網站及Google網站搜集公益廣告的CF與平面廣告，在課堂提出討論。
二、課程內容講授：包括公益廣告概述相關理論基礎、創意原則類型、特徵與功能、表現技法、傳播媒介與通道，及優秀公益廣告解析。

This course provides an acquaintance with basic concepts and techniques that PSA professionals would use to sketch a step-by-step public communications strategies. Thus this course may help students working for a cause in the area of public health and safety, environment protection, or community involvement, doing SWOT analyses, setting PSA, focusing TA insight and relationship management, and so forth to plan and execute more effective PSA in order to achieve SDGs.

授課方式

講授與討論
分組報告
指導各組創作創意廣告
lecture, discussion, presentation

評量方式

課程能力 /評量方式	廣告策略企畫與執行能力 (比重 50%)	廣告創意表現與產製能力 (比重 50%)
期中考試30%刪除	50%	50%
期末考試40%刪除	50%	50%
平時成績含到課率15%刪除	50%	50%
平時成績含學習態度15%刪除	50%	50%

上課用書

（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
PSA and Social Marketing
1、政治廣告-理論與實務  鈕則勳  揚智文化公司
2、自編講義

參考書目

（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
1、Social Media Marketing   Tracy＆Tuten
2、How Public Service Advertising Works Judie London

課程需求

要報告

要考試要分組討論其他需求

輔導時間

• 星期一 13:00-15:00
• 星期三 13:00-15:00
• 星期四 13:00-15:00
• 星期五 13:00-15:00

教師聯絡資訊

Email：pjx@faculty.pccu.edu.tw
分機：37334

課程進度

1. 2025/02/21

   公益廣告導論

2. 2025/02/28

   公益廣告的含義 備註 和平紀念日

3. 2025/03/07

   公益廣告的相關理論基礎

4. 2025/03/14

   公益廣告的內容

5. 2025/03/21

   公益廣告的類型（一）

6. 2025/03/28

   公益廣告的類型（二）

7. 2025/04/04

   公益廣告的類型（三） 備註 春假

8. 2025/04/11

   期中考

9. 2025/04/18

   政府主導的公益廣告

10. 2025/04/25

    公益廣告的特徵

11. 2025/05/02

    公益廣告的功能

12. 2025/05/09

    公益廣告的創意

13. 2025/05/16

    公益廣告的表現技法

14. 2025/05/23

    公益廣告的媒介與管道

15. 2025/05/30

    優秀公益廣告的掌析 備註 端午節補假

16. 2025/06/06

    期末報告

17. 2025/06/13

    數位學習

18. 2025/06/20

    數位學習