課程資料

發展願景

傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.

辦學宗旨

秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.

校教育目標
校基本素養
校核心能力

院教育目標

樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能

院核心能力

現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力

系核心能力

廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力

課程目標

漆梅君老師) 1. 了解廣告的基本概念 2. 培養廣告相關領域的學習興趣 3. 認識廣告作業流程 (潘家鑫老師_ 1. 幫助學生理解廣告學術及實務基本概念及理論。 2. 幫助學生學習廣告策略的基本工具及技巧應用。

課程能力

廣告策略企畫與執行能力 (比重 34%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 33%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 33%)

課程概述

以廣告人的思維出發，先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，包括廣告活動的策略及企劃、廣告的媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告資訊的蒐集與運用的理論與實際，讓學生具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；接著，則進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告，以及戶外及促銷廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法規及倫理，來建立正確的廣告人概念。 成績評量：平時成績30%，期中考30%，期末考40%。 Goals: Understanding basic concepts, tools, skills, and strategy applications in this field of advertising。 This course begins with the perspectives of an Ad-man by introducing basic concepts of advertising, firstly, and then, further, introducing the process and procedure of an advertising campaign plan. Later, the course proceeds with issues, which are basic knowledge that should be understand by an ad-man, such as consumer and product analyses, marketing and integrated marketing communication campaigns, etc. Then the executive procedures of an advertising campaign will be discussed, including campaign strategy and planning, media strategy and buying, creative strategy and performance, and the theories and practices of information collection and employment, so that students will learn basic abilities for advertising campaign planning. Furthermore, the course will introduce the state-of-art skill of the creation and production of varied advertising vehicles, such as advertisements, commercials, World Wide Web, out-door advertising, and promotional advertising. Finally, in order to form an ad-man’s correct concepts, the course concludes with topics of advertising agent and management, marketing and advertising regulations and ethics. 本課程為本校廣告學系學年必修課程，課程目標是以廣告人的思維出發，先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，包括廣告活動的策略及企劃、廣告的媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告資訊的蒐集與運用的理論與實際，讓學生具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；接著，則進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告，以及戶外及促銷廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法規及倫理，來建立正確的廣告人概念。 成績評量：平時成績30%，期中考30%，期末考40%。 Goals: Understanding basic concepts, tools, skills, and strategy applications in this field of advertising。 This course begins with the perspectives of an Ad-man by introducing basic concepts of advertising, firstly, and then, further, introducing the process and procedure of an advertising campaign plan. Later, the course proceeds with issues, which are basic knowledge that should be understand by an ad-man, such as consumer and product analyses, marketing and integrated marketing communication campaigns, etc. Then the executive procedures of an advertising campaign will be discussed, including campaign strategy and planning, media strategy and buying, creative strategy and performance, and the theories and practices of information collection and employment, so that students will learn basic abilities for advertising campaign planning. Furthermore, the course will introduce the state-of-art skill of the creation and production of varied advertising vehicles, such as advertisements, commercials, World Wide Web, out-door advertising, and promotional advertising. Finally, in order to form an ad-man’s correct concepts, the course concludes with topics of advertising agent and management, marketing and advertising regulations and ethics. Scores: mid-term 30%, homeworks 30%, and final exams and computer-based proposal 40%. 廣告學概論為廣告入門科目，涵蓋範圍廣泛，上學期課程重點包括廣告基礎理念介紹、行銷傳播消費者等相關知識、廣告業組織及經營、廣告的現況及未來發展、廣告企劃作業過程、廣告資訊的蒐集運用與相關研究等。下學期之課程重點則包括廣告的創意策略與表現、廣告的製作流程與原則、廣告的媒體策略與購買、廣告的預算編列方式等。期透過理論、 實例、 與問題討論， 增進同學之鑽研興趣與思考能力，奠定未來進一步學習之基礎。 Principle of Advertising encompasses many AD related fields. Spring semester highlights basic concepts, marketing, communication, consumer, AD business and development, AD planning process, and information gathering and analysis. Fall semester focuses on AD creative, production, media, and budget. The goal of this course is to equipment students with basic concepts, tools, skills, and strategy applications in this dynamic field of advertising。

授課內容

廣告學概論為廣告入門科目，涵蓋範圍廣泛，上學期課程重點包括廣告基礎理念介紹、行銷傳播消費者等相關知識、廣告業組織及經營、廣告的現況及未來發展、廣告企劃作業過程、廣告資訊的蒐集運用與相關研究等。下學期之課程重點則包括廣告的創意策略與表現、廣告的製作流程與原則、廣告的媒體策略與購買、廣告的預算編列方式等。期透過理論、 實例、 與問題討論， 增進同學之鑽研興趣與思考能力，奠定未來進一步學習之基礎。
Principle of Advertising encompasses many AD related fields.  Spring semester highlights basic concepts, marketing, communication, consumer, AD business and development, AD planning process, and information gathering and analysis.  Fall semester focuses on AD creative, production, media, and budget.  The goal of this course is to equipment students with basic concepts, tools, skills, and strategy applications in this dynamic field of advertising。

授課方式

PowerPoint lecture, CF review, Case discussion, Practitioner speech/comment

評量方式

上課用書

（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
廣告學與品牌整合行銷傳播

參考書目

（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
創意人(詹宏志)
創意龔作心得報告（龔大中，時報）
顛覆廣告 (Dru著,陳文玲、田若雯譯，大塊文化)。
雞蛋裡挑骨頭(黃文博)
電影素描(何英傑) 村上先生的愛樂電台(許致文)
文案力（盧建彰，天下文化）
The Copy Book: How 32 of the world’s best advertising writers write their advertising (英國D&AD協會) 廣告書寫之32秘境 (賴治怡譯，滾石文化)。
如何製作有效的平面廣告/廣告影片  (李永清譯)(邱順應譯)
媒體的做點 (周亦龍)
http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=21637
http://ogilvypr.pixnet.net/blog

其他備註

*未修習上學期本課程者,不得修習本學期課程.
*其餘未盡事宜,依本系系務會議決議行之.

課程需求

要報告

輔導時間

• 星期二 10:00-12:00
• 星期三 11:00-14:00
• 星期五 13:00-14:00

教師聯絡資訊

Email：mcchi@faculty.pccu.edu.tw
分機：37341

課程進度

1. 2025/02/21

   Introduction / 校園廣告人競賽示範 指定研讀資料 未來廣告的１３大趨勢https://meet.bnext.com.tw/articles/view/45838

2. 2025/02/28

   Day off

3. 2025/03/07

   AD Planning Process 指定研讀資料 text book: Ch.7 從米其林學行銷傳播 https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5089236&utm_source=dailybrief&utm_medium=Email&utm_campaign=dailybeirf 誰刮了鬍鬚張的鬍子？ https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48885=&sort= 一錠除用單純的創意帶出長效的產品 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=51739&sort=

4. 2025/03/14

   AD Objective 指定研讀資料 全聯經濟健美學懂省懂練變好看 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48922&sort= 備註 配合獨招口試試場，該日停課

5. 2025/03/21

   AD Research I / AD Graduation Exhibition 指定研讀資料 text book: Ch.6-1,6-2,6-3 美妝social listening http://www.taaa.org.tw/news/article/7077 備註 改新光三越A9館參觀

6. 2025/03/28

   AD Research II / 校園廣告人競賽說明 指定研讀資料 text book: Ch.6-4,6-5,6-5 https://twncarat.wordpress.com/2020/05/28/跨出「數據決策」的第一步-1st-party-data-應用攻略/?utm_campaign=carat_weekly&utm_medium=email_external&utm_source=newsletter

7. 2025/04/04

   Spring Break

8. 2025/04/11

   校園廣告人影片創意指導 備註 小組討論/校園廣告人說明會

9. 2025/04/18

   AD Creative I 指定研讀資料 text book: Ch.8 Youtube年度廣告大賞 https://www.managertoday.com.tw/articles/view/64008 2024 SuperBowl Commercials 十大排行榜 http://www.taaa.org.tw/news/article/8975 廣告創意與藝術（圖書館視聽dvd)

10. 2025/04/25

    AD Creative II 指定研讀資料 text book: Ch.9 2025電通創意趨勢報告：碎片化前進 https://www.dentsu.com/tw/zh/our-latest-thinking 震撼世界100 Big ideas https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48361&sort= 8個好建議，創意不斷電http://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5067403&page=1

11. 2025/05/02

    AD Production I  (Print) 指定研讀資料 text book: 10-1,10-2,10-3 如何寫出吸睛標題https://www.smartm.com.tw/article/35333038cea3 為品牌找到關鍵性文案https://meet.bnext.com.tw/articles/view/38597?utm_source=Facebook_PicSee&fbclid=IwAR0zqNxY_IFH_YOr8zkgOLC03MluWnilYlGCJAcxWy5wY2B_-jFpwqg7HjY AI自動生成的文案 https://www.bnext.com.tw/article/58877/marketing-artificial-intelligence AI革命來襲-行銷人攻防必備三大關鍵能力https://twncarat.wordpress.com/2023/05/12/ https://twncarat.wordpress.com/2023/05/12/ 精準文案力 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=49629=&sort= 排版學問大 http://www.cjc116.com/article/article13.html

12. 2025/05/09

    AD Production II (Video) 指定研讀資料 text book: 10-4,10-5 掌握3大技巧、4大策略，用品牌故事觸動消費者心 https://www.i-buzz.com.tw/article/article?atype=community&id=766 遠距拍攝廣告 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=50105=&sort= 短影音操作6大Dos & Don's https://fc.bnext.com.tw/articles/view/3140? 2024影片行銷指南：掌握最新趨勢 https://www.taaa.org.tw/news/article/9185 廣告製作公司Crew Cuts，廣告後製StinkDigital、聲音後製Sound Lounge （圖書館視聽室） 康寶廣告案例-用外送災難鼓勵下廚 https://www.taaa.org.tw/news/article/9352

13. 2025/05/16

    AD Media I 指定研讀資料 text book: Ch.11 消費者媒體使用行為的變與不變 http://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/16097402734910.pdf 消費者媒體接觸變化 http://www.isurvey.com.tw/7_eol/2_detail.aspx?id=4196 成長最快的新媒體 http://www.taaa.org.tw/news/article/6879 廣告新寵兒Podcast廣告利與弊https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=49162=&sort= 台灣Podcast聽眾調查報告 https://www.thenewslens.com/article/188417 扭轉廣告價值鏈，零售媒體聯播網rmn撼動消費新旅程/?http://www.taaa.org.tw/news/article/8471 2023數位廣告統計報告 https://www.magazine.org.tw/uploads/editors/hide_article_list/1687931073_4c6a037bb2e54aab2843.pdf 媒體代理商2023八大精彩案例 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52185&sort=#rrT4t65R 備註 配合招生口試，該日停課

14. 2025/05/23

    AD Media II / 小組提報（校園廣告人２'影音企劃 內含１'創意短片） 指定研讀資料 text book: Ch.13 media專有名詞 https://www.bnext.com.tw/article/49337/10-key-data-for-digital-marketing 新興廣告格式入門 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=49639=&sort= CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER #940 第三方廣告監測專題https://zh.scribd.com/document/377466936/Carat-Media-NewsLetter-940R#fullscreen&from_embed 沒有餅乾的數位廣告世界 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48952=&sort= 無餅乾解決方案 https://www.bnext.com.tw/article/63112/cookie-marketing-data RMN是什麼？5點深度了解「零售媒體聯播網」 http://www.taaa.org.tw/active/article/5019 CDP與CRM、DMP之間有什麼差異？ https://www.tenmax.io/tw/archives/34053 破除廣告量迷思 https://twncarat.wordpress.com/2022/05/26/破除廣告量迷思｜那些帳面數字沒告訴你的事/ 電子報行銷完整攻略教學 http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=44489&sort= 原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=44489&sort=#dasb8pfK 備註 team#1-10

15. 2025/05/30

    端午補假

16. 2025/06/06

    AD Budget / 師生聯展 指定研讀資料 text book: Ch.7-5 備註 調課5/1-5/12花博展區

17. 2025/06/13

    Review

18. 2025/06/20

    QA