中國文化大學教師教學大綱

課程資料

7658 畢業製作 開課學期：1131
 開課班級： 廣告系 4B
授課教師：漆梅君,顏惠芸,黃秋田 必修 學年課 學分數：3.0
7658 GRADUATION PRODUCTION 2024 Fall
 Department of Advertising 4B
Professor：CHI, MEI-CHIUNG ,YEN, HUI-YUN ,HUANG, CHIU-TIEN Required Full Year Credits: 3.0

發展願景

傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.

辦學宗旨

秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.

校教育目標
校基本素養
校核心能力

院教育目標

樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能

院核心能力

現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力

系教育目標

培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧

系核心能力

廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力

課程目標

1. 整合四年所學 2. 成果具體展現 3. 銜接未來就業或升學

課程概述

本課程安排包括校外相關單位實習、畢業展籌備企劃、及產學合作案執行等。校外實習部分含團隊實習與個別實習方式，於廣告公關行銷設計等機構進行，為期一至二月。畢業展籌備部分含場地活動、公關宣傳、財管業務、視覺設計等規劃。產學合作部分期透過企業贊助，使同學能整合四年廣告行銷等所學，實際操作印證，並藉由展覽發佈成果，以得學界與業界的肯定。

授課內容

本課程安排包括校外相關單位實習、畢業展籌備企劃、及產學合作案執行等。校外實習部分含團隊實習與個別實習方式，於廣告公關行銷設計等機構進行，為期一至二月。畢業展籌備部分含場地活動、公關宣傳、財管業務、視覺設計等規劃。產學合作部分期透過企業贊助，使同學能整合四年廣告行銷等所學，實際操作印證，並藉由展覽發佈成果，以得學界與業界的肯定。

授課方式

籌備組企劃報告、產學合作組個別指導、校外專家學者審定展出事宜、執行可行性、企劃品質水準、及成品製作等。

評量方式

課程能力
/評量方式		廣告策略企畫與執行能力 (比重 34%)廣告創意表現與產製能力 (比重 33%)創意產業行銷與整合能力 (比重 33%)
企劃審核會%%%%
製作審核會%%%%
修正報告%%
平時表現%%

上課用書

（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
視各組性質調整

參考書目

（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
優質企畫案撰寫  陳梅儁  五南
47個提案技巧 意識文化
Thing Explainer:complicated stuff in simple words  Randall Munroe (Gates's book list 2015)
新媒體應用http://www.socialmediaexaminer.com/
社群媒體經營http://www.taaa.org.tw/cview.asp?cid=2015515172189&dtype=12
粉絲成功案例http://www.taaa.org.tw/cview.asp?cid=2015519185890&dtype=24
臉書廣告案例http://www.inside.com.tw/2015/06/24/11-successful-facebook-ad-cases
短影音案例https://www.taaa.org.tw/news/article/9041
內容行銷http://www.cna.com.tw/magazine/27-1/201510050002-2.aspx
消費品與零售業的成功七部http://www.magazine.org.tw/ImagesUploaded/news/15311222457360.pdf
突破品牌與粉絲距離
https://www.inside.com.tw/article/17733-CJ-INSIDE-social-manager
社群人氣收服粉絲秘訣
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=50104=&sort=
如何設計短影音
https://medium.com/不可能工作室/tiktokmarketing1-e3ead857f017
短影音操作6大Dos & Don's
https://fc.bnext.com.tw/articles/view/3140?
社群媒體影音的9種創意原生內容
http://www.taaa.org.tw/news/article/8442
掌握ASMR的迷因行銷術
https://twncarat.wordpress.com/2023/10/
爆紅文章28項必備因素
https://www.bnext.com.tw/article/79080/buzzfeed-famous
掌握3大技巧、4大策略，用品牌故事觸動消費者心
https://www.i-buzz.com.tw/article/article?atype=community&id=766
品牌年輕化靠的不是新媒體
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48983=&sort=
在短時間讓客戶點頭
http://www.taaa.org.tw/news/article/7569
八年級Z世代族群觀察與品牌商機
http://www.mediadrive.com.tw/manage/files/31020210113090146.pdf
Social Watch 洞察報告（OpView社群口碑資料庫）
https://www.opview.com.tw/social_watch
廣告投放新選項TikTok行銷3優勢
https://tw.stock.yahoo.com/news/廣告投放新選項-盤點-tiktok-行銷-3-113634649.html
TikTok行銷指南
https://www.tenmax.io/tw/archives/66536

其他備註

未盡事宜依本系系務會議決議行之

課程需求

要報告

1.企劃報告
  繳交時間:第一次審核會3-5天前繳交至各評審委員
  格式:A4尺寸 每頁至多2張PPT （或可採傳統企劃書形式）
 審核要項:資料統整、邏輯分析、企劃架構、行銷傳播目標、策略核心/傳播主軸、目標對象洞察、創意發想、預算規劃、執行排期、效果檢核、提案簡報等
2.創意執行報告
 繳交時間:第二次審核會提交一周前繳交至評審委員
 格式:A4尺寸 每頁2張PPT
 審核要項:創意表現與企畫策略的契合、創意的ROI檢視、視覺效果、執行技術、簡報能力等
3.修正報告
 繳交時間:第一次及第二次審核會後次周由組長上傳作業系統
 內容:根據每一位評審建言一一提出修正，不修正處提出說明
5.訪視/指導報告(contact report )
繳交時間:期末隨互評表、合約書繳交
內容:校內外指導老師、廣告主贊助商等指導或提案紀錄
格式:含時間、地點、指導內容、出席同學、指導老師或贊助商簽名及相片等(詳見教材)
要分組討論
畢業展出事項討論
其他需求
*視聽等報告資料,需於課程開始前備妥.
*各項報告除不可抗力因素，不得遲交，遲交者該項目不予計分.
*請假不符本系規定或有不實情事，不予准假。無故曠課者學期總成績扣10%
*大會師等重大審核活動性質相當於學校重大考試，請假依學校大考請假規則辦理.

輔導時間

教師聯絡資訊

漆梅君
Email：mcchi@faculty.pccu.edu.tw
分機：37341
顏惠芸
Email：yhy4@ulive.pccu.edu.tw
分機：37322
黃秋田
Email：hqt2@ulive.pccu.edu.tw
分機：37333

課程進度

  1. 2024/09/09課程簡介

    備註

    6/5圖書館進行
  2. 2024/09/16企劃架構與執行分享

    備註

    7/19大夏館進
  3. 2024/09/23產學合作組個別指導

    備註

    7/24線上進行
  4. 2024/09/30產學合作組個別指導

    備註

    7/26大夏館進
  5. 2024/10/07產學合作組個別指導

    備註

    7/29線上進行
  6. 2024/10/14畢業展產學合作組企劃案審核會 I

    備註

    配合專家學者時間移10/12日進行
  7. 2024/10/21畢業展產學合作組企劃案審核會 II

    備註

    配合專家學者時間移10/12日進行
  8. 2024/10/28產學合作組企劃案修正報告

    備註

    贊助商期中報告
  9. 2024/11/04產學組創意製作個別指導

    備註

    9/3大夏館進行
  10. 2024/11/11產學組創意製作個別指導

    備註

    9/6、9/8、9/10線上進行
  11. 2024/11/18產學組創意製作個別指導

    備註

    9/13圖書館5號討論間
  12. 2024/11/25畢業展創意執行審核會 I

    備註

    配合專家學者時間11/20日進行
  13. 2024/12/02畢業展創意執行審核會 II

    備註

    配合專家學者時間11/20日進行
  14. 2024/12/09產學組創意執行修正報告

    備註

    9/14,9/15線上進行,9/16大夏館進行
  15. 2024/12/16執行成果報告

    備註

    贊助商期末報告
  16. 2024/12/23展場概念說明暨寒假預定進度

    備註

    9/24圖書館進行
  17. 2024/12/30學期停課
  18. 2025/01/06期末考週