課程資料
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L830 視覺策略與數位行銷
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開課學期：1131
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開課班級：
廣告系 3B
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授課教師：洪雪娥
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選修
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學期課
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學分數：2.0
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大孝 0708 星期一 09:10-11:00
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L830 VISUAL MERCHANDISING IN DIGITAL MARKETING STRATEGY
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2024 Fall
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Department of Advertising 3B
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Professor：HUNG, HSUEH-ERH
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Elective
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Semester
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0708 Monday 09:10-11:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
鏈結品牌建立視覺行銷策略概念，在數位行銷基礎上創造並產製視覺傳達數位內容。
1. 價值主張、品牌概念與視覺。
2. 視覺與數位行銷內容創造與產製。
課程概述
視覺行銷傳遞品牌價值主張、經營目標、服務項目及產品特色，在創造既存客戶黏著度的同時，也吸引潛在客戶，數位時代的品牌在各種平台上創造了視覺行銷的疆域。本課程探討視覺行銷在數位行銷策略上的論述與實務，在價值主張與視覺策略的基礎上，推導品牌在網路與實體市場互為的操作及效益。學員將進行實務選題、設想品牌行為塑造與行銷推廣在各種數位平台體上的視覺策略，創作品牌視覺行銷的擴散效益。
本課程教學以講述、演示、小組研究討論與實務操作為方法，建立視覺策略概念，鏈結數位行銷手法，使用數位創作及線上協作工具以符應產業現況。
授課內容
視覺行銷傳遞品牌價值主張、經營目標、服務項目及產品特色，在創造既存客
戶黏著度的同時，也吸引潛在客戶，數位時代的品牌在各種平台上創造了視覺行
銷的疆域。本課程探討視覺行銷在數位行銷策略上的論述與實務，在價值主張與
視覺策略的基礎上，推導品牌在網路與實體市場互為的操作及效益。學員將進行
實務選題、設想品牌行為塑造與行銷推廣在各種數位平台體上的視覺策略，創作
品牌視覺行銷的擴散效益。
本課程教學以講述、演示、小組研究討論與實務操作為方法，建立視覺策略概
念，鏈結數位行銷手法，使用數位創作及線上協作工具以符應產業現況。
授課方式
講述、演示、小組研究討論與實務操作
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
1. The Value of Design Factfinder report, Design Council 2007, UK: London
2. 到設計師大腦找商機: 設計思考x經營智慧x一流創意, 日本當紅設計師與頂尖企業Q&A, 從研發到實踐, 打造大受歡迎的商品
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
1. 價值主張年代：設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心
2. 數位行銷12式: 廣告大神教你搞定數位時代的品牌與行銷
課程需求
要報告
研究與創造過程呈現與討論
要考試前、後期學習檢核
要分組討論專案研究小組
其他需求課堂參與
輔導時間
- 星期二 15:00-17:00
- 星期三 13:00-15:00
- 星期五 15:00-17:00
教師聯絡資訊
Email：hxe@ulive.pccu.edu.tw
分機：8556
課程進度
| 2024/10/28 | 自主學習：期中專題小組自選題材料採集與討論 |