課程資料
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7313 廣告專題講座
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開課學期：1131
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開課班級：
廣告系 3B
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授課教師：顏惠芸
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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7313 SEMINAR ON SPECIAL ADVERTISING TOPICS
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2024 Fall
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Department of Advertising 3B
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Professor：YEN, HUI-YUN
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 讓學生在學習理論課程後，有與實務相驗證之機會
2. 補充未足以構成開設課程之廣告主要趨勢與應用
3. 瞭解一兩年內之主要經典傑出廣告案例，以紮下在廣告策略、企劃、活動方面之厚實基礎與實戰能力
4. 為暑期校外實習奠基，俾能適應實際業界環境。
課程概述
Course Description and Objectives:
一、本課程目的包括（1）讓廣告系三年級學生，在學習相當數量之廣告理論課程後，有與實務相驗證之機會；（2）補充未足以構成開設課程之廣告主要趨勢與應用；（3）瞭解一兩年內之主要經典傑出廣告案例，以紮下在廣告策略、企劃、活動方面之厚實基礎與實戰能力; (4) 為三年級升四年級暑期校外實習奠基，俾能適應實際業界環境。
二、緊密配合廣告系整体課程內容，將以不贅複為原則。
三、為期讓學生有理論得與實際相驗證、相配合、相發明機會，由任課教授指導，參酌選課學生期待與確定人選與主題後，所有邀請、接待、會場佈置、紀錄及相關工作，概由學生組成專案小組，以辦理「專案活動」方式辦理。
The seminar is designed to invite guest speakers who work in advertising and its related field for sharing their professional experience with senior students. The purpose is to expose the students under the professional work from practitioners. Advanced topics in advertising include arts, research, media, marketing, agency practices, and management in order to give the learners idea how the real advertising world is. The students will be required to plan the whole event including the guest speaker’s selection, contact, and lecture content record and will be expected to involve themselves in the whole process for successful speeches.
授課內容
Course Description and Objectives:
一、本課程目的包括（1）讓廣告系三年級學生，在學習相當數量之廣告理論課程後，有與實務相驗證之機會；（2）補充未足以構成開設課程之廣告主要趨勢與應用；（3）瞭解一兩年內之主要經典傑出廣告案例，以紮下在廣告策略、企劃、活動方面之厚實基礎與實戰能力; (4) 為三年級升四年級暑期校外實習奠基，俾能適應實際業界環境。
二、緊密配合廣告系整体課程內容，將以不贅複為原則。
三、為期讓學生有理論得與實際相驗證、相配合、相發明機會，由任課教授指導，參酌選課學生期待與確定人選與主題後，所有邀請、接待、會場佈置、紀錄及相關工作，概由學生組成專案小組，以辦理「專案活動」方式辦理。
The seminar is designed to invite guest speakers who work in advertising and its related field for sharing their professional experience with senior students. The purpose is to expose the students under the professional work from practitioners. Advanced topics in advertising include arts, research, media, marketing, agency practices, and management in order to give the learners idea how the real advertising world is. The students will be required to plan the whole event including the guest speaker’s selection, contact, and lecture content record and will be expected to involve themselves in the whole process for successful speeches.
授課方式
講演/座談
Lecture/discussion
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
視各組性質調整
Adjust according to the nature of each group
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
廣告學與整合行銷傳播 東華書局
社群操作https://www.bnext.com.tw/article/49096/learn-social-media-marketing-from-pxmart-ogilvy
邀約參考:
*近年得獎作品
ex.年國內外各大行銷傳播獎項的黑馬：春樹科技
（原文網址: 動腦新聞 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=47502#l6GbUIBq）
*近年熱門演講/論壇/工作坊等活動
ex.看懂行銷下個十年的面貌
（原網址https://www.accupass.com/event/1907170840265505600240 ）
ex."數位行銷學院"內容集客力
（原網址https://edm.bnext.com.tw/cocom/?utm_source=edm_mt&utm_medium=topicedm&utm_campaign=201909cocom）
ex.科技掛帥時代讓數據與AI幫忙
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=50127=&sort=
其他備註
1. 所有學生均應準時到課，請勿遲到早退。
2. 主辦人員應事先充分準備(紙本及電子簽到系統)並管控場內進出與場中秩序。
3. 請配合上課前關掉電子用品；上課時嚴禁吃東西。
4. 本課程尤重出席，無故曠課一次影響平常成績10分，曠課逾三次者平時成績即不及格。
課程需求
要報告
A. 報告內容項目：（得依各組辦理情況與特色，自行審度斟酌）
一、封面（含演講年月日、演講題目、演講人、組別、系級、學號、姓名、任課教師等）
二、廣告專題講座計結案畫摘要表
三、目錄（含頁碼）
四、壹、前言（專講規劃目的、人選與講題安排計畫、聯絡回覆與最後確認情形、事先訪問的花絮、講題設定與創意發想）
五、貳、主講人介紹（生平、經歷、成就、作品或客戶、對廣告界之貢獻等）
六、參、演講紀實（當日接待流程紀錄、口頭報告內容摘要、PPT檔、書面及廣告作品、現場盛況）
七、肆、宣傳計畫與執行情形（提出IMC計畫及執行情形，包含各項聯絡公函卡片、宣傳管道與素材、跑班造勢活動、宣傳檔期計畫、會場佈置、宣傳效果達成情形檢討）
八、伍、執行團隊介紹（組員分工安排與籌備、執行紀錄）
九、陸、結語（含感想及檢討）
十、附件：
1.資料電子檔案光碟（書面報告、影音檔、照片等）
2.如有報告的錄影、錄音等紀錄可選擇性繳交，光碟片需註明：廣告專題講座組別，演講年月日、演講人姓名頭銜、演講題目。
3.財務預算執行情形
4.演講人領款收據
5.演講人後續聯繫（寄贈謝卡及當日演講照片）
6.演講意見調查統計結果
B. 報告繳交期限：為演講後次二週星期二中午13:00前，可置於系辦公室任課教師信箱內。（遲交1日成績九折計算、2日成績八折…餘此類推）
C. 報告內文以12級字為準，合適字距、行距、篇幅編排。裝訂以膠裝左面為準(請加書背，註明講題及日期)。
D. 組員分工與互評採用「課業輔導系統」作業繳交方式，以word或PDF檔自行上傳。
E. 結案報告應製作兩份繳交兩位任課老師，另準備演講記實照片及謝卡提供演講人備存。
要考試針對演講內容透過考試檢核。
要分組討論A提案人選：
1.演講人學經歷簡介
2.公司簡介
3.代表性廣告或行銷傳播案例
4.邀請動機（條列式）
5.預期分享
B提案人選常見問題：
1.議題與邀約人選不合（ex.名為媒體創意行銷，實為影片導演）
2.議題過大包山包海，等於沒有議題（ex.媒體創意行銷=三個議題包在一起）
3.收集資料只將網路資料複製貼上，沒有仔細檢查資料的時間年份，導致出現過氣人物或案例
其他需求A 、 廣告系三年級「廣告專題講座」辦理原則
為使廣告系學生，能有跨越分組課程上限制、擴大學習領域，並使理論與實務得相驗
證、相配合與相發明機會，歡迎不同年級學生旁聽或參與。主辦廣告專題講座學生，應善盡主辦單位職責，達成資訊告知責任。
B 、負責辦理專題講座之程序如下：
１、依會商確定之初步決定邀請對象與主題，洽詢任課教授同意。
２、研具辦理計劃，送請任課教授同意後開始執行，並適機將辦理情形報告任課教授。 如遇困難應以最快方式與任課教授洽商解決方案或請求協助，切忌拖延。
３、對邀請貴賓應有充分瞭解，並蒐集其著作與作品。
４、進行確認與接待性聯繫工作。
５、整個專題講座活動之辦理，應依專案活動（Event）之辦理原則策辦、執行、報告、檢討與提出感想或心得。
６、籌辦演講所產生之費用由主辦同學分攤。演講人車馬費捐贈者， 應依其意願轉交相關單位並致函感謝。
７、演講後應有函謝；並於教師節時或畢業展等適宜失時機，函送感恩卡。
C、為免臨時狀況不及應變，宜有備案以便適機適時妥切因應。
輔導時間
- 星期一 09:00-10:00 14:00-15:00
- 星期二 10:00-13:00
- 星期三 08:00-09:00
- 星期四 08:00-09:00
教師聯絡資訊
Email：yhy4@ulive.pccu.edu.tw
分機：37322
課程進度
| 2024/09/10 | 課程介紹備註教室：大恩 0101 |
| 2024/09/24 | 講座提案-1指定研讀資料A提案人選：
1.演講人學經歷簡介
2.公司簡介
3.代表性廣告或行銷傳播案例
4.邀請動機（條列式）
5.預期分享
B提案人選常見問題：
1.議題與邀約人選不合（ex.名為媒體創意行銷，實為影片導演）
2.議題過大包山包海，等於沒有議題（ex.媒體創意行銷=三個議題包在一起）
3.收集資料只將網路資料複製貼上，沒有仔細檢查資料的時間年份，導致出現過氣人物或案例備註教室：大恩 0101 |
| 2024/10/01 | 講座提案-2備註教室：大恩 0101 |
| 2024/10/08 | 第一組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/10/15 | 第二組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/10/22 | 第三組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/10/29 | 第四組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/11/05 | 期中檢討備註教室：大恩 0101 |
| 2024/11/12 | 第五組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/11/19 | 第六組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/11/26 | 第七組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/12/03 | 第八組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/12/10 | 第九組備註教室：大恩 0101 |
| 2024/12/17 | 小組期末檢討備註教室：大恩 0101 |
| 2024/12/24 | 期末考試備註教室：大恩 0101 |