課程資料
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7319 廣告學概論
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開課學期：1131
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開課班級：
廣告系 1
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授課教師：漆梅君
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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大孝 0511 星期五 09:10-11:00
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7319 INTRODUCTION TO ADVERTISING
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2024 Fall
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Department of Advertising 1
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Professor：CHI, MEI-CHIUNG
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0511 Friday 09:10-11:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
漆梅君老師)
1. 了解廣告的基本概念
2. 培養廣告相關領域的學習興趣
3. 認識廣告作業流程
(潘家鑫老師_
1. 幫助學生理解廣告學術及實務基本概念及理論。
2. 幫助學生學習廣告策略的基本工具及技巧應用。
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 34%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 33%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 33%)
課程概述
以廣告人的思維出發，先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，包括廣告活動的策略及企劃、廣告的媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告資訊的蒐集與運用的理論與實際，讓學生具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；接著，則進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告，以及戶外及促銷廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法規及倫理，來建立正確的廣告人概念。
成績評量：平時成績30%，期中考30%，期末考40%。
Goals: Understanding basic concepts, tools, skills, and strategy applications in this field of advertising。
This course begins with the perspectives of an Ad-man by introducing basic concepts of advertising, firstly, and then, further, introducing the process and procedure of an advertising campaign plan. Later, the course proceeds with issues, which are basic knowledge that should be understand by an ad-man, such as consumer and product analyses, marketing and integrated marketing communication campaigns, etc. Then the executive procedures of an advertising campaign will be discussed, including campaign strategy and planning, media strategy and buying, creative strategy and performance, and the theories and practices of information collection and employment, so that students will learn basic abilities for advertising campaign planning. Furthermore, the course will introduce the state-of-art skill of the creation and production of varied advertising vehicles, such as advertisements, commercials, World Wide Web, out-door advertising, and promotional advertising. Finally, in order to form an ad-man’s correct concepts, the course concludes with topics of advertising agent and management, marketing and advertising regulations and ethics.
本課程為本校廣告學系學年必修課程，課程目標是以廣告人的思維出發，先介紹廣告的基本概念，繼之以廣告活動的過程與籌辦程序；之後，即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識；並迅速進入辦理廣告活動的實質程序，包括廣告活動的策略及企劃、廣告的媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告資訊的蒐集與運用的理論與實際，讓學生具備有策劃辦理廣告活動的基本能力；接著，則進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告，以及戶外及促銷廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧；最後，更以廣告代理商與廣告經營，以及行銷與廣告法規及倫理，來建立正確的廣告人概念。
成績評量：平時成績30%，期中考30%，期末考40%。
Goals: Understanding basic concepts, tools, skills, and strategy applications in this field of advertising。
This course begins with the perspectives of an Ad-man by introducing basic concepts of advertising, firstly, and then, further, introducing the process and procedure of an advertising campaign plan. Later, the course proceeds with issues, which are basic knowledge that should be understand by an ad-man, such as consumer and product analyses, marketing and integrated marketing communication campaigns, etc. Then the executive procedures of an advertising campaign will be discussed, including campaign strategy and planning, media strategy and buying, creative strategy and performance, and the theories and practices of information collection and employment, so that students will learn basic abilities for advertising campaign planning. Furthermore, the course will introduce the state-of-art skill of the creation and production of varied advertising vehicles, such as advertisements, commercials, World Wide Web, out-door advertising, and promotional advertising. Finally, in order to form an ad-man’s correct concepts, the course concludes with topics of advertising agent and management, marketing and advertising regulations and ethics. Scores: mid-term 30%, homeworks 30%, and final exams and computer-based proposal 40%.
廣告學概論為廣告入門科目，涵蓋範圍廣泛，上學期課程重點包括廣告基礎理念介紹、行銷傳播消費者等相關知識、廣告業組織及經營、廣告的現況及未來發展、廣告企劃作業過程、廣告資訊的蒐集運用與相關研究等。下學期之課程重點則包括廣告的創意策略與表現、廣告的製作流程與原則、廣告的媒體策略與購買、廣告的預算編列方式等。期透過理論、 實例、 與問題討論， 增進同學之鑽研興趣與思考能力，奠定未來進一步學習之基礎。
Principle of Advertising encompasses many AD related fields. Spring semester highlights basic concepts, marketing, communication, consumer, AD business and development, AD planning process, and information gathering and analysis. Fall semester focuses on AD creative, production, media, and budget. The goal of this course is to equipment students with basic concepts, tools, skills, and strategy applications in this dynamic field of advertising。
授課內容
廣告學概論為廣告入門科目，涵蓋範圍廣泛，本學期課程重點包括廣告基礎理念介紹、行銷傳播消費者等相關知識、廣告業組織及經營、廣告的現況及未來發展、廣告企劃作業過程、廣告資訊的蒐集運用與相關研究等。下學期之課程重點則包括廣告的創意策略與表現、廣告的製作過程與原則、廣告的媒體策略與購買、廣告的預算編列方式等。期透過理論、實例、與問題討論，增進學生之鑽研興趣與思考能力，奠定未來進一步學習之基礎。
授課方式
Power Point講授、廣告賞析、問題討論、業師分享、校外參訪等
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
廣告學與品牌整合行銷傳播 漆梅君等 Cengage出版 東華書局代理發行
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
Advertising & Integrated Brand Promotion, O'Guinn, Allen, Scheinbaum, Semenik (2019, 8e.)
Advertising & IMC: Principles & Practice, Moriarty, Mitchell, & Wells等, Prentice Hall, 華泰文化代理發行
Basic Advertising, Jugenheimer & White著 亞太代理發行
當代廣告 漆梅君等著 學富發行
廣告與台灣社會變遷 鄭自隆著 遠流發行
台灣廣告人物 動腦發行
美國麥迪遜大道 廣告雜誌發行
廣告目標與效果測定 郭貞譯 廣告雜誌發行
20 ADs that Shock the World, Twitchell (中譯:經典廣告--二十世紀最具革命性、改變世界的20則廣告 陸劍豪譯，商周發行)。
Confessions of an Advertising Man, David Ogilvy (中譯:一個廣告人的自白)
Ogilvy on Advertising in the Digital Age (中譯：數位時代的奧格威談廣告 莊淑芬等譯 天下出版）
Marketing 6.0: The Future Is Immersive. Philip Kotler et al. John Wiley & Sons 出版
行銷5.0: 科技與人性融合時代的全方位戰略 (Marketing 5.0: Technology for Humanity) Philip Kotler et al. 林步昇譯 天下出版
觀點(View Point)
The One Club for Creativity
小魚廣告網
D&AD www.effie.org www.canneslions.com
www.AdAge.com www.adweek.com
https://www.facebook.com/TAAA.Taipei.
其他備註
需同時修習行銷原理
其餘未盡事宜依本系系務會議決議行之
課程需求
要報告
A. 報告I
題目：各單元延伸學習（格式參見教材區）
性質：個別自主學習
B. 報告II
題目：廣告小尖兵--各媒體廣告觀察紀錄與二創.（格式參見教材區）
性質：個別創作與班級提報
C. 報告III
題目：廣告公司一覽
(suggesting list:陽獅/李奧貝納/上奇、偉門智威VML Y&R、奧美、邁肯、BBDO黃禾、台灣電通、電通國華、聯廣/格威/博報堂、ADK聯旭、雪芃、異言堂等）
性質：小組團隊作業與班級提報
繳交項目包含：報告內容、會議討論、職務分配等.
會議討論需記錄時間、地點、議程綱要、參與同學、附圖等.
小組報告由組長代表上傳至作業區.
組員互評及個人心得請個別上傳至作業系統各組專區.
組員互評請根據組員工作參與度, 工作執行品質與完成度 ,會議表現,與參與度等.(請至教材區下載表格）
＊凡報告（個別或小組）逾期繳交，請交至「補交區」，作業遲交分數至高60分
＊報告II & III需提報班級分享
口頭報告時間：團隊報告20'提報＋10'互動QA，個別報告5'提報
口頭報告注意：清晰度, 熟悉度, 完整度, 問題回覆, 時間控制, 態度儀容等.
口頭報告形式：提報形式不拘,唯以助於了解為佳.
要分組討論小組討論需記錄時間,地點,議程綱要,及出缺席同學等.
其他需求*Absentee (no proper reason) will be deducted 10% points from final score.
*Anyone who disturb classmates, interrupt class proceeding, or with no respect to other students' right must immediately leave classroom.
*Students responsible for presentation equipments must get ready before class start.
干擾課程行進,不尊重教師同學權益者,需離席並記缺課.
提案組須於上課前備妥檔案等提報資料.
請假不符本系規定或有不實情事，不予准假。曠課者學期總成績扣10%
本系請假辦法詳見系網公告
https://crjadv.pccu.edu.tw/p/406-1217-52594,r1146.php?Lang=zh-tw
輔導時間
- 星期二 11:00-13:00
- 星期三 13:00-14:00
- 星期五 11:00-14:00
教師聯絡資訊
Email：mcchi@faculty.pccu.edu.tw
分機：37341
課程進度
| 2024/09/20 | AD Concept I指定研讀資料text book: 1-1,1-2
層出不窮的創意 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48073&sort= |
| 2024/09/27 | AD Concept II指定研讀資料text book: 3-1,3-2
戶外廣告 https://www.bnext.com.tw/article/50940/kuaishou-500-hometown-project |
| 2024/10/04 | AD Concept III指定研讀資料麥當勞的沙拉為什麼賣不好
https://www.cw.com.tw/article/5122641 |
| 2024/10/11 | AD Development 指定研讀資料text book: 1-6
競爭性廣告新思維
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48172&sort=
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| 2024/10/18 | AD Business指定研讀資料text book: Ch.2
不想做廣告？
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=50126
面對永續發展浪潮，重新想像行銷傳播產業的定位
https://www.taaa.org.tw/news/article/9039 |
| 2024/10/25 | MKT & AD I指定研讀資料text book: 1-5
成功行銷方程式
https://twncarat.wordpress.com/2019/07/18/凱絡精選：網路女王mary-meeker-的成功行銷方程式/
數位行銷與傳統行銷的差異處https://www.clickforce.com.tw/edcontent_d.php?lang=tw&tb=5&id=3669#utm_source=EDM0730-01
2024台灣行銷趨勢觀察
http://www.taaa.org.tw/news/article/8989
2024數位趨勢預測：數位廣告3大重點主題
https://www.tenmax.io/tw/archives/80194
2025微趨勢:12個未來浪潮
https://www.bnext.com.tw/article/67541/2022-trend-marketing |
| 2024/11/01 | MKT & AD II指定研讀資料text book: Ch.5
從KOL到COOL
https://www.opview.com.tw/wp-content/file/OpView-Social-Watch-Vol.135.pdf
蘋果iPad廣告犯了哪三大行銷禁忌？
面向未來的經營思維｜你的口袋裡有-ai-嗎？
https://twncarat.wpcomstaging.com/2024/01/05/
Martech潮流席捲廣告生態圈https://www.bnext.com.tw/article/54580/new-wave-of-marketing-martech
CDP入門：行銷人不能錯過的MarTech法寶
https://www.tenmax.io/tw/archives/30766
同業還是競品？
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=50163=&sort= |
| 2024/11/08 | Comm. & AD I指定研讀資料text book: 1-3備註report II |
| 2024/11/15 | Comm. & AD II指定研讀資料text book: 1-3備註report II |
| 2024/11/22 | Consumer & AD I指定研讀資料textbook: 1-4備註report II |
| 2024/11/29 | Consumer & AD II指定研讀資料text book: Ch.4備註team#1,2 |
| 2024/12/06 | 改12/6下午2:30奧美參訪 |
| 2024/12/13 | AD Planning Process指定研讀資料text book: Ch.7
麥當勞的沙拉為什麼賣不好
https://www.cw.com.tw/article/5122641
蘋果犯了三大行銷禁忌 iPad新品廣告Crush被炎上
https://www.inside.com.tw/article/34985-apple-apologizes-over-ipad-pro-ad備註team#3,4 |
| 2024/12/20 | AD Objective指定研讀資料text book: Ch.7備註team#5,6 |
| 2024/12/27 | AD Research 指定研讀資料text book: Ch.6
精準數據挖掘潛在受眾
https://www.clickforce.com.tw/edcontent_d.php?lang=tw&tb=5&id=8449&utm_source=202409&utm_medium=202409備註team#7,8 |