課程資料
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4182 行銷研究
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開課學期：1132
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開課班級：
廣告系 4A
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授課教師：游淳惠
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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大孝 0511 星期一 11:10-13:00
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4182 MARKETING RESEARCH
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2025 Spring
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Department of Advertising 4A
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Professor：YOU, CHUN-HUI
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0511 Monday 11:10-13:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 學習透過科學方法，有系統的蒐集行銷相關資料，以解決研究問題。
2. 透過資料分析研判，提供行銷人員從事行銷決策的資訊。
課程概述
行銷研究的目的，在於透過科學方法，有系統的蒐集行銷相關資料，以提供行銷人員從事行銷決策的資訊。本課程將針對行銷活動的各個重要環節所需面對的行銷決策實務問題，以實務觀點介紹情報蒐集的各種做法，並融合社會科學研究方法，說明並探討行銷研究的研究設計、資料蒐集方法、資料分析與行銷策略應用。
本課程內容涵蓋統計學、研究方法的基礎觀念，結合行銷學的理論架構，輔助行銷研究個案研討，進行各類行銷研究方法的實作。
The course focuses on the research process, methodologies, and desicision practice of marketing.
授課內容
同學們經過專業行銷理論與實務的學習後，本課程將教導進階行銷研究知識，期望藉由研究方法學習中，建立同學們獨立解決行銷問題的能力，並可因邏輯思考的訓練而幫助未來行銷實務工作的執行。學期中學員需提出研究計畫，學期中師生共同研討與執行，學期末繳交研究報告。
After students have learned professional marketing theory and practice, this course will teach advanced marketing research knowledge. It is expected that through the study of research methods, students will be able to independently solve marketing problems and can help the future through the training of logical thinking. Implementation of marketing practices. During the semester, students are required to put forward research plans. Teachers and students will discuss and implement the semester together, and submit research reports at the end of the semester.
授課方式
經由老師講授、同學課堂討論、與分組報告，以達上述課程目標
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
林呈昱(2019)行銷研究:大數據與傳統行銷工具的結合,華泰出版社
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園(2012)。社會及行為科學研究法。東華。
胡政源(2015)。行銷研究。新文京。
麥茲伯格, 拉斯穆森(2014)。大賣場裡的人類學家：用人文科學搞懂消費者，解決最棘手的商業問題。天下文化。
Essentials of Marketing Research: A Hands-On Orientation 1st ed. (2015) by Malhotra, Naresh K., and Mark Peterson, Person Education, Inc.,(Imported by 台北：雙葉書廊)
課程需求
要報告
1. 期末報告組別最慢請於開學第四週前提供分組名單。
2. 報告當天每位分組同仁請全員到期，除特殊原因外，報告沒到的同學以零分計算。
3. 期末報告分組進行, 報告格式與規定詳課堂要求。
要考試其他需求請假規範：
按學校規定每堂課點名，缺課超過10節以上平時成績0分，全勤者平時出席成績滿分，缺課5節以後開始扣分，曠課扣10分。
※因畢業製作需請假同學,請提交畢業製作指導老師簽名，因畢業製作課程所需，必須請假，經由畢業製作指導教授同意即可。
◎公假（學校會直接幫同學請公假）
學生有下列情形之一者，得准予公假：
一、代表國家參加比賽或活動者。
二、代表本校參加校外正式比賽或社團活動者。
三、參加全校性之正式活動或比賽者。
四、參加本校召集之各種會議及校內外召開之學術會議者。
五、有關兵役事項，有兵役單位之證明者。
※學生申請公假應由本校學術單位或行政單位提出申請，經核准後，始生效力。
※公假經核准後，學生應於上課前一週向任課教師提示申請單位出具之證明。
◎事假（需事先請假，扣5分；但喪假、產假除外不扣分）
1.需事先請假，且事假需得到授課老師同意，事假申請才算完成，並需備齊相關證明文件（如喪假需附上訃聞）
2.因不得已之災害及特別事故而請假。(例如：上學途中火車誤點，請出示台鐵誤點證明；上學途中遭遇車禍，請提供交通隊的車禍證明，為了同學身體健康著想，遇到車禍請千萬要報警處理，並去醫院進行檢查，不能私了），此部份無需事先請假，但需於一週內提出證明。
◎病假（扣2分）
學生因病不能上課而請病假者，應檢附校醫證明或健保局特約醫院或診所出具之證明書，向授課教師請假，最遲應於病假結束之日後一週內提出申請(逾期老師可拒絕受理)，如繳交的假單為影本時，需一併附上正本查驗。請假需備齊：
1.健保局特約醫院或診所出具的診斷證明(除校醫可憑藥袋外其他僅收診斷證明，不接受繳費收據)，診斷證明書需註明醫生建議需要修養天數，或
2.出示「全民健保行動快易通」證明就醫記錄
3.防疫假（按照政府規定輕症仍可上課,不需要在家隔離,按學校規定COVID中重症需住院者，以醫院隔離治療通知書為憑，即可辦理請假）
◎生理假（扣5分）
女性學生因生理期不適者得請生理假。
◎心理不適假（不扣分）
1.學生因心理或精神不適，致上課有困難者，毋須提供相關證明得請心理調適假。
2.學期請假日數累計二日者，應通知導師優先關懷，如請假已滿三日者，應由學生諮商中心啟動輔導。
※ 期中、期末考試如因請假申請補考，需依照學校規定提供證明，辦理如下：
(1)重大疾病（不含一般性腸胃炎、呼吸道感染等）：須蓋有醫院關防、院長印章之公立醫院診斷證明書；私立綜合醫院僅限長庚、馬偕、耕莘、國泰、亞東、中心診所、宏恩、中山、中華及醫學院附設醫院之診斷證明書（私人診所之證明無效）。
(2)因親病喪葬：限直系親屬病危、喪亡、葬禮須分別檢附醫院證明、死亡證明、訃聞等有關文件。
(3)因公：1)代表國家出國參加比賽，須檢附公函。 2)有關兵役事項者須檢附兵役機關之證明。3)符合本校「學生請假規則」第五條所規定項目，經核准持所准公文辦理請假。
四、懷孕生產：學生本人因懷孕所致之事（病）假、產假，得持醫生證明辦理請假
※網路登記請假，不代表完成所有請假手續，仍須按上列原則辦理。
輔導時間
- 星期一 13:00-14:00 15:00-16:00
- 星期二 13:00-14:00
- 星期三 13:00-14:00 15:00-16:00
- 星期四 13:00-14:00 15:00-16:00
教師聯絡資訊
Email：ych4@ulive.pccu.edu.tw
分機：
課程進度
| 2025/02/24 | CH05 大數據資料特性與分析方法（一）指定研讀資料Ginsberg, J., Mohebbi, M. H., Patel, R. S., Brammer, L., Smolinski, M. S., & Brilliant, L. (2009). Detecting influenza epidemics using search engine query data. Nature, 457(7232), 1012-1014. |
| 2025/03/03 | CH05 大數據資料特性與分析方法（二） |
| 2025/03/10 | CH06 大數據資料與顧客關係管理 |
| 2025/03/17 | CH07 深入了解消費者想法：質化研究與資料的蒐集 |
| 2025/03/24 | CH08 新產品開發與概念測試 |
| 2025/03/31 | 學期報告選題討論
畢業典禮調整放假（需補課）
大數據預測與行銷研究 |
| 2025/04/07 | CH09 如何使用實驗設計法來幫助完成行銷研究案 |