課程資料
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D338 創意產業行銷與實務
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開課學期：1131
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開課班級：
廣告系 3B
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授課教師：羅雁紅
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必修
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學期課
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學分數：3.0
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大孝 0511 星期二 09:10-12:00
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D338 MARKETING AND PRACTICE OF CREATIVE INDUSTRY
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2024 Fall
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Department of Advertising 3B
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Professor：LO, YEN-HUNG
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Required
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Semester
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Credits:
3.0
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Da Xiao 0511 Tuesday 09:10-12:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 了解傳統行銷與創意產業常用之行銷方法與比較
2. 實際針對創意產業之客戶，視為廣告主，學生學習接洽到企劃完成，以及提案之完整過程
課程概述
中文：
文化創意產業為目前世界熱門產業也是國家發展重點, 本科目繼文化創意產業概論後，將針對創意產業此領域常使用之行銷方法作一介紹, 另配合實際案例所使用行銷方法作討論, 期望學生能夠將產業與行銷理論的應用作一結合。
學生將需先複習及熟悉行銷學與文化創意產業概論的基本知識,再增加在創意產業現在流行的行銷方法,如體驗行銷故事行銷等方法,至少要實際操作這些方法於個案上,並以虛擬廣告公司提案方式,將知識與企畫能力結合在學期報告中.
English:
Cultural and Creative Industry (CCU)is one of popular industries in the world and is the important one in Taiwan. After the introductory course, the marketing in CCU will apply for a variety of marketing strategy and methods in different creative industries. Students are expected to integrate the knowledge of marketing theories and its applications in CCU.
授課內容
中文：
文化創意產業為目前世界熱門產業也是國家發展重點, 本科目繼文化創意產業概論後，將針對創意產業此領域常使用之行銷方法作一介紹, 另配合實際案例所使用行銷方法作討論, 期望學生能夠將產業與行銷理論的應用作一結合。
學生將需先複習及熟悉行銷學與文化創意產業概論的基本知識,再增加在創意產業現在流行的行銷方法,如體驗行銷故事行銷等方法,至少要實際操作這些方法於個案上,並以虛擬廣告公司提案方式,將知識與企畫能力結合在學期報告中.
English:
Cultural and Creative Industry (CCU)is one of popular industries in the world and is the important one in Taiwan. After the introductory course, the marketing in CCU will apply for a variety of marketing strategy and methods in different creative industries. Students are expected to integrate the knowledge of marketing theories and its applications in CCU.
授課方式
採用多元教學方法進行教學: 50%教學;25%產業案例之行銷討論;15%實務參觀報告;15%團隊合作之學習成果評估
因應疫情另外增加雲端遠距上課
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
文化創意產業經營與行銷（2016）揚智出版社
自編講義
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
張耀文(主編)(2021). 文化創意-產業就業與創業.新北市:全華出版社.
自編講義
課程需求
要報告
12月期末總報告(產學實務報告)或文創類行銷企劃競賽45%
要考試期中考試30%
其他需求課堂參與每次舉手佔5%,計三次15%
校外文創活動參與依規定在學期最後兩周進行,2024/12/31完成後必須要繳交照片證明於系統的作業10%
輔導時間
- 星期一 13:00-15:00
- 星期二 12:00-13:00
- 星期三 11:00-13:00
- 星期五 11:00-12:00
教師聯絡資訊
Email：yenhunglo@yahoo.com.tw
分機：37321
課程進度
| 2024/09/10 | 發課程綱要Syllabus及課程結構介紹,分組指定研讀資料案例整理本及企劃範本;文化創意產業概論的複習(見教材) |
| 2024/09/17 | 中秋節放假一日備註競賽主題確定 |
| 2024/09/24 | 文化創意產業概論的複習指定研讀資料預習chapter 1, 2, 3 |
| 2024/10/01 | 一般行銷概念複習指定研讀資料行銷概念講義備註根據競賽作背景收集 |
| 2024/10/08 | 文化行銷:多個產業案例之行銷討論指定研讀資料行銷概念講義備註行銷專業分析與診斷問題 |
| 2024/10/15 | 體驗行銷
指定研讀資料行銷概念講義;chapter 6, 9, 10備註行銷策略發展解決分法與方向 |
| 2024/10/22 | 體驗行銷
傳統行銷;多個產業案例之行銷討指定研讀資料chapter 6, 9, 10備註STP市場區隔與目標族群 |
| 2024/10/29 | 期中考周:期中考試
指定研讀資料體驗行銷講義及chapter 15 |
| 2024/11/05 | 事件行銷備註整合行銷與活動方案的發展 |
| 2024/11/12 | 活動行銷
指定研讀資料事件行銷,活動行銷講義及chapter 14備註行銷方法一的討論與發展 |
| 2024/11/19 | 故事行銷指定研讀資料故事行銷講義及chapter 15備註行銷方法二的討論與發展 |
| 2024/11/26 | 競賽行銷企劃完成
備註行銷方法三的討論 |
| 2024/12/03 | 節慶活動;各式鄉鎮縣集體活動指定研讀資料講義備註行銷企劃修正完成 |
| 2024/12/10 | 期末報告(入圍者的競賽口頭報告)指定研讀資料講義備註競賽口頭報告準備 |
| 2024/12/17 | 期末報告(未入圍的競賽口頭報告)文創類行銷企劃競賽45%
備註競賽口頭報告準備 |
| 2024/12/24 | 期末總報告(產學實務報告)或文創類行銷企劃競賽45%
指定研讀資料皆要繳交最後版本之期末書面及ppt報告繳交 |