課程資料
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7490 廣告策略與企劃
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開課學期：1122
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開課班級：
廣告系 3B
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授課教師：游淳惠
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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孝 0511 星期一 08:10-10:00
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7490 ADVERTISING STRATEGY & PLANNING
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2024 Spring
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Department of Advertising 3B
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Professor：YOU, CHUN-HUI
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0511 Monday 08:10-10:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
(陶勝屏老師)
1. 讓學生瞭解廣告策略與企劃所含蓋的基本學理，諸如心理學、社會心理學、傳播學等。
2. 瞭解廣告與消費者（閱聽眾）相互作用的過程，在此過程中又有那些其他中介因素會影響廣告之策略規劃與效果
3. 瞭解、評估、欣賞或批判傳播媒體上刊載播放之廣告與背後之行銷策略規劃，並知道要如何改進它。
4. 完成一份完整、夠水準、能參加時報廣告金犢獎競賽之廣告企劃活動個案。
(鈕則勳老師)
1. 讓同學熟習廣告策略與提案之相關技巧，符合職場之需求。
2. 透過企劃案撰寫之策略，使同學能全盤了解廣告策略發想之專業技能。
3. 透過分項廣告(如汽車、食品、旅遊……)策略之講授，能夠讓同學在理論與實務上進行結合。
)
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 60%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 20%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 20%)
課程概述
講授廣告策略之擬定、企劃與執行，並強調廣告之創意性，輔之以課堂互動討論、錄影帶播放與模擬實作協助瞭解
There are three purposes of the subject：
1. To introduce and explain the theory and practice of advertising strategy.
2. To discuss the kinds of advertisement；including political AD、commerical AD,and so on.
3. The strategy framing of every kinds of AD will be the main purpose of the subject.
授課內容
本課程旨在訓練同學實作廣告策劃的過程，課堂上，學生需經由環境分析，廣告對象的選擇，鎖定目標市場，廣告媒體工具，廣告時段，廣告表現，廣告創意，進而評估廣告效果與社會責任等等議題進行的一系列決策過程，並將於期末報告時將決策過程以量化與質化分析進行展示與說明。
This is a proposal trading course. The main skills that will be learned in class are the ad strategy-making process, ad display concepts, ad tools use, and proposal writing skills.
授課方式
課堂以教材為主，以實際個案輔助解釋說明，第二學期則參與競賽作為實戰演練。期中之主軸為廣告企劃之基本概念與策略分析理論架構。而期中過後則以輔導同學進行競賽企劃撰寫為主。
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話，作者：鄭自隆,2015，華泰文化。
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
1.數位行銷12式：廣告大神教你搞定數位時代的品牌與行銷,作者：利啟正, 吳孝明, 紀緻謙, 袁俊, 常一飛, 張謙, 陳淑華, 鈕則勳, 黃麗萍, 黎榮章, 賴宇同, 謝中川,2021,暖暖書屋.
2.政治廣告－理論與實務,作者：鈕則勳,2005,揚智.
其他備註
平時上課隨時出作業，不會預告，不可遲交，逾時不候。沒交以零分計
課程需求
要報告
1.需分組報告,並參加時報廣告金犢獎"行銷企劃類"比賽
2.當天每位分組同仁請全員到期。報告沒到的同學以零分計算
3.期末報告組別最慢請於開學第四週前提供分組名單。
要考試請準時參與期中考試，若無特殊狀況不接受補考。累計6節課未到扣考（含病／事假）
輔導時間
- 星期一 12:00-14:00
- 星期三 12:00-16:00
教師聯絡資訊
Email：ych4@ulive.pccu.edu.tw
分機：
課程進度
| 2024/04/01 | 畢業典禮調整放假,需補課
補課日期3/23 14:00 新光三越A9 |
| 2024/04/29 | 金犢獎行銷企劃比賽案例
ChatGPT、AI繪圖、影片 |