課程資料
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E609 品牌策略與管理
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開課學期：1102
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開課班級：
廣告系 3A
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授課教師：林鼎峰
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選修
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學期課
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學分數：2.0
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孝 0712 星期五 10:10-12:00
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E609 BRAND STRATEGY AND MANAGEMENT
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2022 Spring
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Department of Advertising 3A
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Professor：LIN, TING-FENG
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Elective
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Semester
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0712 Friday 10:10-12:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 了解品牌經營在企業、行銷、產品等各層次的重要性。
2. 運用品牌經營策略，建立優勢品牌權益。
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 50%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 20%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 30%)
課程概述
品牌成為市場競爭的關鍵成功因素，品牌的重要性日益受到重視，成功的品牌甚至成為公司最有價值的資產，公司往往為了建立品牌而設計支援性的行銷方案，這使得品牌策略在企業經營上扮演了極為主導性的角色。
此課程旨在透過行銷整體知識架構下，提供學生瞭解品牌觀念、品牌元素與相關應用，讓同學得以結合理論與實務，體會品牌價值如何應用在實務界環境之中。同時，透過模擬實務的商業情境，培養品牌創意、設計與管理的能力，以及品牌行銷專案規劃技能。
授課內容
以人性為核心深度討論品牌工程應有的架構、內容與策劃方式，建構紮紮實的品牌觀念作為行銷學習發展的根基
授課方式
採授課與分組報告交替的方式，引導同學深度思考課程帶來的啟發並轉換成自己理解的方式，鍛鍊分析、收斂與提案的能力
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
無
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
視課堂需求提供
課程需求
要報告
每組成員5-7人，依據課堂題目形成數位格式的報告資料，檔案形式不拘
每組報告時間為10分鐘，請準備時間內可以完成的報告資料
要分組討論依據課堂上指示的題目，進行分組討論
組長可指派組員進行口頭報告
輔導時間
教師聯絡資訊
Email：ldf3@ulive.pccu.edu.tw
分機：
課程進度
| 2022/06/10 | 分組報告4—品牌粉絲觀察與分析 |