課程資料
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C509 廣告文案寫作
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開課學期：1102
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開課班級：
廣告系 2A
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授課教師：羅文坤
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選修
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學期課
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學分數：2.0
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恩 0103 星期一 15:10-17:00
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C509 COPY WRITING
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2022 Spring
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Department of Advertising 2A
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Professor：LO, WEN-KUEN
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Elective
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Semester
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Credits:
2.0
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Da En 0103 Monday 15:10-17:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 灌輸學生有關廣告文案寫作之基本知識與概念
2. 培養學生有關廣告文案寫作之相關能力與素養
3. 豐富學生有關廣告文案寫作之實務經驗與技巧
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 100%)
課程概述
培養學生之廣告文案寫作之策略基礎，並以平面廣告為主軸讓學生有充分習作與演練之實務體驗。主要內容為：
ㄧ、系統闡述廣告文案之創意策略與概念之形成，使學生瞭解文案寫作之策略基礎。
二、學生從實際習作中體驗文案寫作之實務技巧。
三、介紹中外成功廣告作品並評析其文案寫作原理原則。
授課內容
培養學生之廣告文案寫作之策略基礎，並以平面廣告為主軸讓學生有充分習作與演練之實務體驗。主要內容為：
ㄧ、系統闡述廣告文案之創意策略與概念之形成，使學生瞭解文案寫作之策略基礎。
二、學生從實際習作中體驗文案寫作之實務技巧。
三、介紹中外成功廣告作品並評析其文案寫作原理原則。
授課方式
1.採用PowerPoint多媒體視聽教學、雙向互動、實例介紹、
2.上課專心，隨時發問。個案分享，多做聯想。
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
羅文坤，「廣告學」，民九十三年八月，台北，中華電視公司教學部
『廣告文案』，張佩娟、鍾岸真譯，台北，五南出版公司
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
『刺客列傳』,羅文坤著,民81,臺北:耶魯文化
輔導時間
教師聯絡資訊
Email：willlo5822@163.com
分機：
課程進度
第四章 廣告文案類型
第四章 廣告文案類型 → 名家闡述廣告文案類型 → 名家闡述廣告文案類型
→ 創意概念擬訂 |
第九章 平面廣告文案寫作
→平面廣告之標題撰擬
→平面廣告之文案撰擬 |