課程資料
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7360 廣告經濟學
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開課學期：1102
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開課班級：
廣告系 1A
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授課教師：林隆儀
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選修
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學期課
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學分數：2.0
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孝 0511 星期三 15:10-17:00
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7360 ADVERTISING & ECONOMY
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2022 Spring
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Department of Advertising 1A
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Professor：LIN, LONG-YI
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Elective
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Semester
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0511 Wednesday 15:10-17:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 建立學生經濟學知識的基礎
2. 強化實務應用，以期有助於學生策略思考與分析能力。
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 100%)
課程概述
經濟學為商學理論的基礎，相關大學教育課程亦將經濟學視為不可或缺的通識課程之一，因此基礎經濟學的訓練有助於了解人類行為決策的理性層面。廣告經濟學為廣告系學生研習商管相關領域知識的基礎，舉凡市場觀念、消費行為、產品生產決策、價格制定、廠商競爭、產業策略、行銷總體環境等廣告行銷有關議題，都是以基礎的總體及個體經濟理論為出發。
This course is designed to give students a basic understanding of the economics and to help generalize concepts on advertising application.
授課內容
本課程屬於跨越廣告學與經濟學的基礎課程，課程設計聚焦於應用導向，主要是在介紹經濟學原理與廣告活動的關係及其影響，幫助學生瞭解經濟學原理在廣告活動的應用。課程目標如下︰
1.探討經濟學基本知識與原理，及其與廣告的關係、貢獻與影響。
2.介紹經濟學原理的應用實例，印證其在廣告活動的應用價值。
授課方式
1.講授與討論為主，實例解說與印證為輔。
2.同學務必先行預習，用心投入，課堂上回答問題，踴躍參加討論。
3.不缺課、不遲到、不早退，請假請按學校規定辦理。
4.上課中請關閉行動電話，並將手機手起來，不交頭接耳，專心學習。
5.分組報告︰3人一組為原則，111年3月23日前完成分組與登記。各組自行選擇廠商所刊播的一則廣告案例，分析廣告手法，期末繳交一份書面報告。書面報告採用A4紙張12號字書寫，文長以3,000字為原則，請註明組員姓名、分工及貢獻，111年6月8日上課時繳交。
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
1.經濟學，郭國興、李政德、陳勇諺、廖俊杰合著，第二版，2014，雙葉書廊有限公司。
2.廣告實例補充教材
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
1.課堂沒教的行銷大智慧，林隆儀著，2019，經瑋國際有限公司。
2.經濟學，第六版，精簡本，謝振環著，2016，臺灣東華書局股份有限公司。
3.廣告學，陳尚永編譯，Sandra Moriarty, Nancy Mitchell and William Wells著，第10版，華泰文化事業股份有限公司。
課程需求
要報告
三人為一組，期末共同繳交一份書面報告。
要考試期中考、期末考，筆試方式進行。
輔導時間
教師聯絡資訊
Email：lly8@ulive.pccu.edu.tw
分機：
課程進度
| 2022/02/23 | 課程介紹，經濟學知識與廣告活動的關係 |
| 2022/04/06 | 畢業典禮調整放假一天（6/8補上課） |
| 2022/06/08 | 我國廣告產業概況（補4/6課程） |