課程資料
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4182 行銷研究
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開課學期：1102
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開課班級：
廣告系 4B
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授課教師：張淑楨
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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孝 0511 星期一 11:10-13:00
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4182 MARKETING RESEARCH
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2022 Spring
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Department of Advertising 4B
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Professor：CHANG, SHU-CHEN
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0511 Monday 11:10-13:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 學習透過科學方法，有系統的蒐集行銷相關資料，以解決研究問題。
2. 透過資料分析研判，提供行銷人員從事行銷決策的資訊。
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 80%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 10%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 10%)
課程概述
行銷研究的目的，在於透過科學方法，有系統的蒐集行銷相關資料，以提供行銷人員從事行銷決策的資訊。本課程將針對行銷活動的各個重要環節所需面對的行銷決策實務問題，以實務觀點介紹情報蒐集的各種做法，並融合社會科學研究方法，說明並探討行銷研究的研究設計、資料蒐集方法、資料分析與行銷策略應用。
本課程內容涵蓋統計學、研究方法的基礎觀念，結合行銷學的理論架構，輔助行銷研究個案研討，進行各類行銷研究方法的實作。
The course focuses on the research process, methodologies, and desicision practice of marketing.
授課內容
本課程之學習核心能力如下:
1. 建立基本行銷知識，使同學未來在市場上能有協同合作之行銷溝通能力。
2. 行銷研究能力，提升同學在市場調查與趨勢洞察之能力。
3. 建立同學在行銷術語、理論之知識。
The main learning concepts of this lesson are listed as follows.
1. Using the marketing knowledge to strengthen students' communication ability in the marketing industry.
2. To conduct the marketing research abilities.
3. To understand the marketing languages, theories, and knowledge.
授課方式
本課程傾向多元應用各種工具、軟體、網路技術等等提升學生之數據研究分析之素質與能力。課程目的為了讓同學在未來就業的旅途上，能有效提升工作能力與效率。
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
課堂投影片
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
林建煌(2020)。行銷管理(八版)，華泰文化：台北。ISBN:978-957-43-7428-1
李元恕、丁美靜、王郁彬(2017)。行銷學，華泰文化：台北。ISBN:978-986-95312-4-5
Wang, L.; Gao, Y.; Yan, J.; Qin, J., From freemium to premium: the roles of consumption values and game affordance. Information Technology & People 2020.
Rahmansyah, M. R.; Hati, S. R. H. In The Influence of Customer Engagement Experiences Between Satisfaction and Loyalty Relationships on Freemium Business Model, The International Conference on Business and Management Research (ICBMR 2020), 2020; Atlantis Press: 2020; pp 79-84.
課程需求
要報告
決策樹工具:
https://online.visual-paradigm.com/drive/#diagramlist:proj=0&new=5W1H
QA 流程設計:
google 表單
其他需求若非特殊疫情關係，在正常上課的規定下，缺課超過三次期末報告以零分計算
不論線上授課或實體授課，每堂點名
1. 平時出席成績缺課未請假一節扣5分，缺課有請假一節扣2分.
2. 每堂必點，用手機簽到點名。有時還會人工抽點，人工抽點未到，手機簽到則不算數。
3. 所有缺課須自行負責，皆會影響平時成績，課堂作業亦需準時完成，分數照扣，成績照算（公假、喪假與住院可除外，但請出示證明）。
5. 缺課超過三次，期末報告成績零分計算。
輔導時間
教師聯絡資訊
Email：dr.teacher11@gmail.com
分機：
課程進度