課程資料
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7490 廣告策略與企劃
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開課學期：1102
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開課班級：
廣告系 3A
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授課教師：鈕則勳
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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孝 0511 星期三 08:10-10:00
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7490 ADVERTISING STRATEGY & PLANNING
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2022 Spring
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Department of Advertising 3A
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Professor：NIU, TSE-HSUN
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0511 Wednesday 08:10-10:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
(陶勝屏老師)
1. 讓學生瞭解廣告策略與企劃所含蓋的基本學理，諸如心理學、社會心理學、傳播學等。
2. 瞭解廣告與消費者（閱聽眾）相互作用的過程，在此過程中又有那些其他中介因素會影響廣告之策略規劃與效果
3. 瞭解、評估、欣賞或批判傳播媒體上刊載播放之廣告與背後之行銷策略規劃，並知道要如何改進它。
4. 完成一份完整、夠水準、能參加時報廣告金犢獎競賽之廣告企劃活動個案。
(鈕則勳老師)
1. 讓同學熟習廣告策略與提案之相關技巧，符合職場之需求。
2. 透過企劃案撰寫之策略，使同學能全盤了解廣告策略發想之專業技能。
3. 透過分項廣告(如汽車、食品、旅遊……)策略之講授，能夠讓同學在理論與實務上進行結合。
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課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 60%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 20%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 20%)
課程概述
講授廣告策略之擬定、企劃與執行，並強調廣告之創意性，輔之以課堂互動討論、錄影帶播放與模擬實作協助瞭解
There are three purposes of the subject：
1. To introduce and explain the theory and practice of advertising strategy.
2. To discuss the kinds of advertisement；including political AD、commerical AD,and so on.
3. The strategy framing of every kinds of AD will be the main purpose of the subject.
授課內容
1.講授廣告策略之擬定、企劃與執行，並強調廣告之創意性，
2.輔之以課堂互動討論、錄影帶播放與模擬實作協助瞭解,並進行討論,在討論過程中務必使每位同學皆有發言之機會,除了訓練其公開發言之能力外,亦期望同學能藉由發言腦力激盪並提出自己對相關議題之策略性看法,藉以培養其進入業界之能力
3.本學期課程要分組且參與時報廣告金犢獎"行銷企劃類"比賽
4.本學期課程以各類廣告策略為主;包括汽車廣告,服裝廣告,旅遊廣告,網路廣告,農業廣告等
There are three purposes of the subject：
1. To introduce and explain the theory and practice of advertising strategy.
2. To discuss the kinds of advertisement；including political AD、commerical AD,and so on.
3. The strategy framing of every kinds of AD will be the main purpose of the subject.
課程目標
1.讓同學熟習廣告策略與提案之相關技巧，符合職場之需求。
2.透過企劃案撰寫之策略，使同學能全盤了解廣告策略發想之專業技能。
3.透過分項廣告(如汽車、食品、旅遊……)策略之講授，能夠讓同學在理論與實務上進行結合。
授課方式
1.講述及討論為主
2.廣告策略討論為輔
3.同時並述說相關實際案例
4.本學期同學皆要分組參加時報金犢獎行銷企劃類比賽
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
自行編寫講義
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
鈕則勳著（2002），競選傳播策略，台北：韋伯出版社。
鈕則勳著（2005），政治廣告，台北：揚智出版社。
榮泰生著（2000），廣告策略，台北：五南出版社。
劉美琪等著（2000），當代廣告：概念與操作，台北：學富文化事業有限公司。
鄭自隆(2002),廣告學原理,揚智出版社
蕭湘文著（1998），廣告創意，台北：五南出版社。
輔導時間
- 星期一 11:00-13:00
- 星期二 15:00-17:00
- 星期三 10:00-13:00
- 星期四 08:00-09:00
教師聯絡資訊
Email：thniu@hotmail.com
分機：37301
課程進度