課程資料
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4699 消費行為與廣告心理
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開課學期：1102
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開課班級：
廣告系 2A
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授課教師：羅雁紅
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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孝 0510 星期二 13:10-15:00
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4699 CONSUMER BEHAVIOR & ADVERTISING PSYCHOLOGY
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2022 Spring
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Department of Advertising 2A
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Professor：LO, YEN-HUNG
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0510 Tuesday 13:10-15:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
(漆梅君老師)
1. 認識消費者決策過程
2. 了解影響消費行為的各項因素
3. 應用消費行為知識至廣告及行銷策略
(羅雁紅老師)
1. 針對消費者的決策過程，外在之影響因素，以及廣告行銷之應用，做全面性了解
2. 能以所學之知識，實際對個案作行銷及消費者分析，並提供出專業建議
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 100%)
課程概述
本科目主要希望廣告系學生在廣告策略規劃及設計製作過程, 能夠對於消費者有較深度的分析與瞭解, 發展出符合及能觸動消費者心理的廣告內容, 以達到廣告行銷的效益. 上學期課程中同學將先學習消費者行為之分析與實務分析; 消費者行為之外在影響因素;消費者內在心理狀態以及外在行為表現.
English:
The major purpose of this course is to understand consumers' psychology in order to develop a touching and an effective advertising or marketing strategy. There are two semsters to introduce this course. I will teach the introduction, CDP model, personal variables to effect the consumer behaviors such as values, personality, motivaiton in the first semester. And, I will continue to teach attitudes and other environmental variables such as social class etc.
授課內容
中文：
本科目主要希望廣告系學生在廣告策略規劃及設計製作過程, 能夠對於消費者有較深度的分析與瞭解, 發展出符合及能觸動消費者心理的廣告內容, 以達到廣告行銷的效益. 上學期課程中同學將先學習消費者行為之分析與實務分析;消費者內在心理狀態以及外在行為表現, 下學期將著重於消費者行為之外在影響因素.包含運用廣告心理原則的行銷與廣告活動之影響
English:
The major purpose of this course is to understand consumers' psychology in order to develop a touching and an effective advertising or marketing strategy. There are two semsters to introduce this course. I will teach the introduction, CDP model, personal variables to effect the consumer behaviors such as values, personality, motivaiton in the first semester. And, I will continue to teach attitudes and other environmental variables such as social class etc.
授課方式
採用多元教學方法進行教學: 60%授課; 10%課堂活動;10%案例討論;10%實務報告;10%學習成果之績效評估
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
1. Consumer Behavior by Roger D. Blackwell，Paul W. Miniard & James F. Engel (原著),白文滌(編譯) tenth Edition，華泰文化事業股份公司
2. 廣告心理原(Principles of Advertising Psychology)楊中芳著,遠流出版社
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
1.消費心理學(Consumer Psychology for Marketing) by 法索(Gordon Foxall) 高史密(Ronald Goldsmith) 布朗(Stephen Brown) 原著, 姜定宇 虞邦祥 陳至芸（譯），桂冠心理學叢書
2.Consumer Behavior (Roger D. Blackwell，Paul W. Miniard & James F. Engel ) Horcourt，Ninth Edition，華泰文化事業股份公司
3. Consumer Behavior（Hoyer & MacInnis）Houghton Mifflin, Second Edition，高立出版社。
4.Consumer Behavior and Marketing Strategy (J. Paul Peter & Jerry C. Olson), Mcgraw Hill (6th Edition).滄海書局
課程需求
要報告
分組之團體報告,每組於學期初選擇一家有名排隊或受歡迎之商家(非連鎖,非企業經營模式), 以消費者實務分析的角度調查其有名的原因:下學期要進行期末總報告,佔40%(口頭報告,試吃,ppt,光碟,書面報告,互評表等)
其他需求
個案討論3次,每次5%共15%
課堂參與回答問題3次,每次5%
共計30%,為平時成績
輔導時間
- 星期一 13:00-14:00
- 星期二 11:00-13:00
- 星期三 12:00-15:00
教師聯絡資訊
Email：yenhunglo@yahoo.com.tw
分機：37321
課程進度
| 2022/02/22 | 發課程綱要Syllabus及課程結構介紹,分組 |
| 2022/03/01 | 購買備註英文Chapter 5 |
| 2022/03/08 | 購買;消費動機備註英文Chapter 5;英文Chapter7 |
| 2022/03/15 | 消費動機指定研讀資料指定英文個案研讀 (10%)及寫心得備註英文Chapter7
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| 2022/03/22 | 消費者態度備註英文Chapter8
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| 2022/03/29 | 消費者態度;實務運用態度發展問卷備註英文Chapter8
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| 2022/04/12 | 各組提出各組實務問卷備註
Chapter 11 |
| 2022/05/03 | 群體與人員對消費者行為的影響;進行接觸;形指定研讀資料英文教材chapter 10備註中文Chapter13 chapter14 |
| 2022/05/10 | 個案討論指定研讀資料指定英文個案研讀 及口頭舉手一次(5%) |
| 2022/05/24 | 消費者行為期末實務口頭總報告12備註交資料袋及互評表 |
| 2022/05/31 | 消費者行為期末實務口頭總報告34備註交資料袋及互評
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| 2022/06/07 | 消費者行為期末實務口頭總報告56備註交資料袋及互評 |
| 2022/06/14 | 消費者行為期末實務口頭總報告78
備註交資料袋及互評 |