課程資料
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7321 行銷原理
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開課學期：1102
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開課班級：
廣告系 1B
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授課教師：羅文坤
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必修
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學年課
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學分數：2.0
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孝 0709 星期三 08:10-10:00
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7321 MARKETING
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2022 Spring
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Department of Advertising 1B
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Professor：LO, WEN-KUEN
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Required
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Full Year
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0709 Wednesday 08:10-10:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
廣告策略企畫與執行能力
廣告創意表現與產製能力
創意產業行銷與整合能力
課程目標
1. 灌輸學生有關行銷相同知識與概念
2. 培養學生有關行銷形勢分析與創意素養
3. 提供學生有關行銷策略企劃與實務運用之能力
課程能力
廣告策略企畫與執行能力 (比重 34%)
廣告創意表現與產製能力 (比重 33%)
創意產業行銷與整合能力 (比重 33%)
課程概述
一、系統闡述急遽變遷的環境趨勢下，現代行銷觀念之形成背景及理論架構，使學生瞭解行銷之角色與功能。二、闡述實際之行銷成功及失敗個案研討方式，讓學生體驗行銷之原理原則。三、讓學生從中外成功行銷個案中，評析行銷策略實務技巧，並做舉一反三之推理印證。四、培養學生建立行銷學之基本原理，進而對行銷領域中之各項課程產生濃厚之學習興趣。
授課內容
一、系統闡述急遽變遷的環境趨勢下，現代行銷觀念之形成背景及理論架構，使學生瞭解行銷之角色與功能。
二、闡述實際之行銷成功及失敗個案研討方式，讓學生體驗行銷之原理原則。
三、讓學生從中外成功行銷個案中，評析行銷策略實務技巧，並做舉一反三之推理印證。
四、培養學生建立行銷學之基本原理，進而對行銷領域中之各項課程產生濃厚之學習興趣。
授課方式
PowerPoint教學，個案解說，雙向互動
評量方式
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
「行銷學13E」，Gary Armstrong.Philip Kotler 原著，李元恕、丁美靜、王郁彬 編譯，（13版）華泰文化出版
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
『行銷傳播學』,羅文坤著,民86,臺北:三民書局
課程需求
要報告
要考試要分組討論其他需求出席與上課互動
輔導時間
教師聯絡資訊
Email：willlo5822@163.com
分機：
課程進度
| 2022/02/23 | 第五章 #行銷企劃架構(1)企劃力之養成、P-D-C流程 |
| 2022/03/02 | 第五章 #行銷企劃架構(2)戰略與戰術、行銷企劃架構 |
| 2022/03/09 | 第六章 #行銷策略擬訂(1)策略企劃流程、行銷之全面品管、競爭策略 |
| 2022/03/16 | 第六章 #行銷策略擬訂(2)成長策略、SBU策略 |
| 2022/03/23 | 第六章 #行銷策略擬訂(2)行銷的“推”與"拉"策略 |
| 2022/03/30 | 第七章 #產品策略與企劃：品牌策略、包裝策略 |
| 2022/04/06 | 第七章 #產品策略與企劃：新產品策略 |
| 2022/04/27 | 第七章 #產品策略與企劃：商品定位 |
| 2022/05/04 | 第八章 #訂價策略與企劃：價格、價值與品質 |
| 2022/05/11 | 第八章 #訂價策略與企劃：定價策略、價格的心理因素 |
| 2022/05/18 | 第九章 #通路策略與企劃：行銷通路的演進與功能、消費市場通路型態、產業市場通路型態 |
| 2022/05/25 | 第九章 #通路策略與企劃：行銷通路決策過程、通路策略 |
| 2022/06/01 | 第十章 #推廣策略與企劃：行銷傳播系統、廣告策略 |
| 2022/06/08 | 第十章 #推廣策略與企劃：促銷策略、公共關係策略、直效行銷策略 |