課程資料
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1998 政府公關
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開課學期：1012
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開課班級：
廣告系 3B
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授課教師：鈕則勳
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選修
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學期課
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學分數：2.0
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大孝 0510 星期三 10:10-12:00
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1998 GOVERNMENT PUBLIC RELATIONS
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2013 Spring
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Department of Advertising 3B
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Professor：NIU, TSE-HSUN
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Elective
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Semester
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Credits:
2.0
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Da Xiao 0510 Wednesday 10:10-12:00
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發展願景
傳揚中華文化，促進跨領域創新，與時精進，邁向國際
It is our objective to promote Chinese culture, enhance cross-disciplinary innovation, seek constant advancement, and embrace global community.
辦學宗旨
秉承質樸堅毅校訓，承東西之道統，集中外之精華，研究高深學術, 培養專業人才，服務社會，致力中華文化之發揚, 促進國家發展.
Based on our motto—“Temperament, Simplicity, Strength, and Tenacity,” “inheriting the merits of the East and the West” and “absorbing the essence of Chinese and foreign cultures,” we make it our mission to pursue advanced research, develop professional talents, serve the society, promote Chinese culture and support national development.
校教育目標
校基本素養
校核心能力
院教育目標
樹立新聞傳播專業倫理
深化人文及社會科學涵養
增進創意設計與企劃能力
養成資訊科技操作應用能力
培育多媒體經營管理學能
院核心能力
現代公民之人文社會關懷精神
發現、思考，分析與解決問題之能力
新聞暨傳播從業人員之專業倫理
數位媒介產製能力
系教育目標
培育具人文涵養與專業技能廣告人才
訓練策略思考及企劃撰寫提案之技能
啟發掌握趨勢脈動與流行時尚之眼光
灌輸行銷及創意產業規劃與執行能力
提升創意內容產製之必備能力與技巧
系核心能力
語言能力(中英文)
策略企劃及企劃書撰寫能力
溝通表達、提案能力
基本影像處理能力
趨勢脈動與流行時尚之掌握能力
行銷公關及創意產業活動之規劃與執行能力
廣告業專業術語與生態之掌握能力
創意及內容產製能力
情報及資訊分析能力
策略規劃與組織能力
繪圖及影像處理軟體運用能力
課程目標
1. 講述政府形象塑造、政策行銷之策略方法，讓同學在職場實務上能夠駕輕就熟。
2. 講述國際宣傳及遊說之重點策略，使同學在職場承接相關案子時，能夠對症下藥。
課程能力
語言能力(中英文) (比重 5%)
策略企劃及企劃書撰寫能力 (比重 15%)
溝通表達、提案能力 (比重 10%)
基本影像處理能力 (比重 5%)
趨勢脈動與流行時尚之掌握能力 (比重 10%)
行銷公關及創意產業活動之規劃與執行能力 (比重 15%)
廣告業專業術語與生態之掌握能力 (比重 5%)
創意及內容產製能力 (比重 10%)
情報及資訊分析能力 (比重 5%)
策略規劃與組織能力 (比重 15%)
繪圖及影像處理軟體運用能力 (比重 5%)
課程概述
1.講述政府形象塑造 政策行銷與相關活動執行的策略及技巧,
2.目的在使同學進入職場之後若承接相關政府行銷公關之行銷活動,能駕輕就熟
3.內容包括國際宣傳,政府形象塑造,政策行銷,利益團體遊說等;內容皆是針對同學日後職場相關領域可能涉及到之業務面向進行講述
4.個案討論務求理論與實務兼顧,,並進行討論,在討論過程中務必使每位同學皆有發言之機會,除了訓練其公開發言之能力外,亦期望同學能藉由發言腦力激盪並提出自己對相關議題之策略性看法,藉以培養其進入業界之能力
5.本學期課程以各類廣告相對應之政府公關操作為主;包括如何幫政府塑造形象,如何幫他們產置廣告,如何幫他們辦活動,如何幫他們進行政策行銷等;同時並敘述相關實際案例,使同學日後在產製相關廣告或活動時皆能有所依循
There are three purposes of the subject：
1. To introduce and explain the strategy and tactics of political advertising and event strategy.
2. To discuss the kinds of advertisement；including political AD、commerical AD,and so on.
3. The strategy framing of every kinds of AD will be the main purpose of the subject.
授課內容
1.講述政府形象塑造 政策行銷與相關活動執行的策略及技巧,
2.目的在使同學進入職場之後若承接相關政府行銷公關之行銷活動,能駕輕就熟
3.內容包括國際宣傳,政府形象塑造,政策行銷,利益團體遊說等;內容皆是針對同學日後職場相關領域可能涉及到之業務面向進行講述
4.個案討論務求理論與實務兼顧,,並進行討論,在討論過程中務必使每位同學皆有發言之機會,除了訓練其公開發言之能力外,亦期望同學能藉由發言腦力激盪並提出自己對相關議題之策略性看法,藉以培養其進入業界之能力
5.本學期課程以各類廣告相對應之政府公關操作為主;包括如何幫政府塑造形象,如何幫他們產置廣告,如何幫他們辦活動,如何幫他們進行政策行銷等;同時並敘述相關實際案例,使同學日後在產製相關廣告或活動時皆能有所依循
There are three purposes of the subject：
1. To introduce and explain the strategy and tactics of political advertising and event strategy.
2. To discuss the kinds of advertisement；including political AD、commerical AD,and so on.
3. The strategy framing of every kinds of AD will be the main purpose of the subject.
課程目標
1.講述政府形象塑造、政策行銷之策略方法，讓同學在職場實務上能夠駕輕就熟。
2.講述國際宣傳及遊說之重點策略，使同學在職場承接相關案子時，能夠對症下藥。
授課方式
1.講述為主,討論為輔
2.自編講義,並輔之以教科書
3.個案討論
上課用書
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
鈕則勳(2005)政治廣告;揚智出版社
參考書目
（師生應遵守智慧財產權及不得非法影印）
鄭自隆,競選廣告,正中
輔導時間
- 星期一 12:00-13:00
- 星期二 12:00-13:00
- 星期三 08:00-10:00 12:00-13:00
- 星期四 08:00-09:00
教師聯絡資訊
Email：thniu@hotmail.com
分機：37301
課程進度